长江日报-长江网10月21日讯（记者张珺）最省钱的双11来了！10月21日，2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

双11走到第11个年头，今年的基调是：“买得更好，买得更省。参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

现场信息显示：赶在天涯双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，以官方身份参与的奢侈品牌达到93个。

住房和汽车也加入双11

苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到双11发售。

去年双11，天猫卖出了8万辆汽车，轰动一时。今年双11，天猫则更进一步，直接开始卖房！全国将有上万套特价房源进驻，尤其会覆盖全国各地诸多热门学区房、地铁房和景区房等。但对于具体房源信息，阿里拍卖运营人员说，需待相关活动上线后才能确认。

20万品牌官方旗舰店集体推出史上最大折扣

20万天猫官方旗舰店将在11月11日当天集体推出史上最大折扣，同时花呗分期最高免息期数达到24期。这意味着，每天一顿早餐钱，就能在苹果官方旗舰店买到最新款的iPhone 11，每天一杯奶茶钱，就能用上国际大牌的顶级化妆品。

超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，年终礼盒提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为双11专门定制了241款专属商品。

双11玩法就是简单

今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。

蒋凡介绍：今年双11当天，预计将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿。

据了解，在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自三四线城市。

此前的2019年阿里巴巴投资者大会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇也曾介绍，阿里巴巴数字经济体的用户规模已经达到9.6亿。这意味着，在让消费者“买得更好、买得更省”的同时，全球品牌商家将在2019天猫双11分享中国内需持续爆发的红利，获得全新的增长。

记者观察——

预售首日凌晨化妆品就已断货

数百品牌打破去年双11峰值

为了提前知晓消费者双11的购买需求，最近几年的双11都会有提前预售。10月21日0点，2019天猫双11预售一开启就火爆全场。21日凌晨一点，20个品牌预售商品交易额超过去年双11全天销售。

这其中，加赠代言人肖战、李现明星台历的雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，就实现交易额近5亿，超过了去年双11全天的成交额。

其中，“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿。有网友一边抢货，一边笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”

21日凌晨，李佳琦直播间在线网友达到3112万人，薇娅的直播间在线网友达到3811万人。为了提前锁定心仪的限量加赠礼，大批网友深夜不眠不休。

数据显示：21日，数百品牌预售就打破去年双11峰值，实现天猫双11开门红。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。

此外，服装也很强劲。3分钟内，Dickies预售约突破去年全天。7分钟，Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内，Adidas 超越全年双11预售全天。半小时内，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。

绿色回收——

以旧换新将有专场活动

武汉菜鸟驿站加入“回箱计划”

10月21日，2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡表示：今年的天猫双11将是一个绿色的双11，绿色消费商品将成为趋势，11月1日起天猫双11还将举行电器、数码产品“以旧换新”的专场置换活动，以减少各个家庭闲置资源的浪费。

他同时表示，把11月20日设为“全国纸箱回收日”，号召全社会一起回收纸箱、包装物，加入绿色收货行动。

11月1日开始，天猫双11还将推出“以旧换新”专场置换活动，手机、电脑、数码相机、摄像机、空调、电视、冰箱、洗衣机、耳机等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品都将参与这次置换专场，以减少各个家庭闲置资源的浪费。

除了倡导绿色消费，消费者也能参与全国最大规模的快递纸箱回收行动。11月20日，菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”，包括武汉在内的全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”，对快递包装进行分类回收、循环利用，预计今年双11期间，线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。

【见习编辑：刘益谦】

（作者：张珺)