盲盒再火也没他火!这个武汉90后私藏了800多个.....

花30元到50多元不等

你就可以从一个封好口的小盒子里

抽出一个萌哒哒的玩偶

这个玩偶可能是你最近的心头好

也可能是百分之一比例才能抽到的“隐藏款”

(神秘稀有款)

惊喜得足以让人雀跃!


以盲盒、潮物为代表的潮玩经济

正向年轻人席卷而来

这些萌萌的玩偶魅力不亚于祖辈们玩过的邮票

成为Z世代(1995-2009年间出生的人)的社交语言

为一只熊三镇年轻人来打卡

香港设计师武汉签售“城市版”秒空

冬日暖阳里, M+购物中心花重金首次将泰迪珍藏打造“Teddy Bear 潮玩 工厂”引进武汉,准备了逾 10 組组主题装置及多个互动 体验项目,武汉三镇的年轻潮人都来打卡。

三镇市民赶来为潮玩IP打卡

一百多年来泰迪毛绒熊一直是潮玩界的鼻祖,也陪伴了几代年轻人的成长。但引进原创正版IP的衍生场景落地城市并不容易 ,需要拿到品牌授权以及独家合作资源等。

这几天,“Teddy Bear 潮玩工厂”IP 展主角——暖男“Teddy”引发年轻人排长队打卡,少男少女们围绕在它身边拍照打卡发朋友圈。

潮玩IP火爆,不止一个萌物。6日下午,潮玩艺术家 香港Kenny Wong(王信明)——Molly之父首次到武汉,于壹方北馆签售,引发狂热的粉丝打围。这款出自王信明之手的Molly武汉城市限量版玩偶,头顶上趴着武汉黄鹤楼元素的仙鹤,左手拿着袖珍黄鹤楼,撅着嘴巴,双开双玻,瞬间萌化了武汉年轻人的心。限量发售2600个,每个售价百余元,在发售当天很快一抢而空。

“武汉是一个历史悠久的文化名城,而黄鹤楼更是武汉最为著名的代表之一,提到武汉就会想到黄鹤楼,这也是我在设计武汉城市款的灵感来源。”王信明说,武汉拥有悠久的文化历史,也是很有代表性的现代化大都市,我们希望能够在城市版中将武汉的这两种特质都展现出来。

武汉90后将盲盒无人零售机开到全国

聚集全国几十万年轻粉丝

除了落地武汉多个购物中心的实体店泡泡玛特外,武汉也涌现出潮玩界的头部企业。

Ip小站出自武汉90后之手

武汉街头、购物中心随处可见的IP小站(IP Station)的创始人梁浩东正是武汉90后。金融海归,资深盲盒玩家,自己收藏的盲盒接近800个。2018年,梁浩东从波士顿大学金融学专业硕士毕业后,集结了一批具有海外留学、工作背景的创业团队,在线上聚集粉丝传播潮玩文化,在线下打造“IP小站”潮流玩偶售卖机,专注于做好顶级IP的衍生品。仅在第二年,就将盲盒这门生意做到千万量级,成为盲盒行业头部玩家。

11日,他正赶往北京的路上,准备在北京上演一场顶尖IP快闪店的狂欢。

“现在,我们在全国已经布了近500个无人零售机,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都以及武汉,一线和新一线城市都已经覆盖,聚集了全国几十万粉丝。”他说,目前,IP小站已经获得迪斯尼、上海美术电影制片厂等29家全球知名动漫、游戏IP开发公司授权,拥有近800个顶级IP,如吾皇万睡、阿狸、长草颜团子等,其中最具代表性的,就是与世界著名的盲盒品牌Sonny Angel的合作。今年10月完成数千万元的天使轮融资。在他看来,“潮玩的受众大多是95后,他们用潮玩来社交,独立而不孤独,在互相认可的圈子里交友、互动。”

潮玩,年轻人快乐生活的一种方式

大多人能量力而行

潮玩实体店里,总能看到挤满前来抽盲盒的消费者。阵阵嘈杂声中,不时传来咚咚咚的撞击声,有些顾客将盲盒举到耳边,奋力摇晃,想要通过不同的声音,判断手中的盲盒是否为稀有的隐藏款。每天深夜,潮流玩具论坛,还有不少人还在线上社区发布各种帖子和心得。从买、抽,到晒、改,潮玩正在成为成年人争相尝鲜的一种消遣和娱乐方式,为他们带去多样的满足感。

在今年过去的“双11”活动中,盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示,泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年 全天,龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个,荣登单品销售王。

潮玩就像是“年轻人的邮票”。“必须一个一个抽,抽齐一套,如果买整盒的话 ,就没有开盒的惊喜感了。如果抽到重复的公仔,就和其他娃友换,或上闲鱼卖掉。”95后女孩陈嘉怡说,自己不会高价买,喜欢自己抽到的感觉。“我喜欢和朋友一起买,或者互相帮对方抽。享受那种单纯收获玩具的惊喜快乐,抽到最爱的就很开心,抽不到也没 关系。”有女生说,“一种未知的期待吧。”

大多买家消费一年在千元左右,也不乏上万的玩家。“刚刚工作,还是会量力而行。”刚刚参加工作 的90后女孩笑言,潮玩“很治愈”,但花费超支了,治愈的效果肯定会大打折扣。

“就像以前的爸爸、爷爷辈的人喜欢集邮一样,我们也有喜欢属于自己的玩具和爱好。”市民陈欣说,而且,这些玩偶设计师们不仅来自国外,还有不少是国内的原创设计师,他们带着对国潮的理解,同样很受年轻人欢迎。

潮流会过去,跨越国界的文化会互通留下

在这里,我们将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。细分产业研究机构——前瞻产业研究院数据显示,目前全球潮流玩具市场规模超过千亿美元。在中国,包括潮流玩具等在内 的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2018年的13600万人。

和很多新兴的风口一样,潮玩也正在经历野蛮生长到逐渐正规、产业化的过程。

当潮流俨然成为年轻一代自我区分的标识,潮流玩具组成了潮流文化的一部分,潮流到底意味着什么?“潮流其实本质是会过去的, 文化才是会留下或者被重复利用的一部分。”梁浩东认为,和原来的邮票不同,现在的潮流文化,和如今的全球化风潮一致,是跨越国界的, 好的设计和文化也互通互融的。未来,他的团队还会和更多的国内设计师合作,开发原创IP,让国潮潮玩更多得摆放到年轻人的房间里,壁柜里。

对于潮玩,王信明认为,本土潮玩设计师作品中越来越多加入中国传统文化的色彩。而伴随国内国力的持续增强,新一代消费者对于本土文化的自信心也会不断增强,而这也将会与潮流相结合,不断助力国内潮物消费的发展。可以预见的是,在未来,与本土文化相结合的潮物消费将会更加受到国内新一代消费者的青睐,国内国潮的风气也将会随着国力的强盛而逐渐出口海外。

【编辑:戴容】


(作者:孙珺)

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