建始野三峡黄鹤桥景区绝壁风景如画

“2019年是全村葡萄销售最顺畅的一年！”2020年元旦前夕，湖北建始县花坪镇村坊村村委会主任刘友琼在年终总结时欣喜地说，得益于附近的鸡公岭飞拉达攀岩体旅融合项目吸引大量游客前来，全村3000亩“关口葡萄”在入秋后的第一个月就全部售完，实现销售收入4500万元，全村户户受益，66户贫困户顺利实现产业脱贫。

这是湖北建始县践行旅游扶贫的一个缩影。

建始县坚持以国家全域旅游示范区创建为中心，强力推进基础配套设施建设，全县生态文化旅游产业集群建设呈现出了良好的发展态势。2019年全县累计接待游客500万人次、收入35亿，分别是2010年的16.4倍、20.7倍，分别是2014年的2.4倍、2.7倍。

开全域旅游之花，结全域脱贫之果。数据印证一个铁的事实：旅游已打开了建始县脱贫致富的“金光大道”。

建始野三峡黄鹤桥景区索道 建始县文化和旅游局供图

科学规划，全域推进——完善旅游扶贫机制，用全域旅游破解全域贫困

建始县地处鄂西南，位于神秘的北纬30度上，是三峡地区清江上游一颗璀璨的明珠。

该县平均海拔1152米，年均气温13.1℃，森林覆盖率达66.32%，是中国南方最大的日本落叶松生产和科研基地县、“华中药库”道地药材主产区之一；境内有国内连片面积最大的富硒生物圈，有“水果之王”猕猴桃、“绿珍珠”关口葡萄、马坡茶、硒姑娘酒、魔芋双歧因子、“百年老字号”花坪桃片糕、稀世宝矿泉水、景阳鸡、富硒皇菊等众多富硒特色产品，是理想居住地和休闲度假圣地。

这里天生不缺美，却长期撕不掉“贫困”标签。“老、少、边、穷”裹住了脚，如何翻过贫困这座大山？路在何方？

2014年以来，建始县借力精准扶贫，在践行“绿山青山就是金山银山”中找到答案：发展全域旅游，风景变“钱”景。

建始县文化和旅游局供图

科学规划，全域推进。建始县委、县政府坚持把全域旅游示范区创建放在精准脱贫攻坚、决胜全面小康、推动转型发展、提升县域经济综合实力的大局中来谋划推进。

抢抓恩施州打造“一谷两基地三示范”建设机遇，深度融入“国家全域旅游示范区”建设，抢抓国家全域旅游示范区创建机遇，加快旅游转型升级，大力发展全域旅游，实现到处是风景、处处是景点，助力脱贫攻坚。

坚持高点谋划、科学发展，按照“一带两廊三心四区”的发展布局，编制《建始县旅游总体规划》《建始乡村旅游发展总体规划》《建始县全域旅游规划》，完善16个重点贫困村旅游扶贫规划，建成石门村、店子坪村、青里坝村等10个乡村旅游示范基地。

全域旅游搭台唱扶贫戏，共享旅游经济红利。以核心景区建设为旅游扶贫的抓手，重点打造全县野三峡、恩施地心谷两大AAAA景区建设，同时快速推进鸡公岭飞拉达、花天河、青花田园综合体、店子坪、照京坪红色旅游项目建设，引燃全县全域旅游的发展，发挥景区的集聚和带动效应，拉动周边村特色农产品的发展，让周边农户吃上旅游饭。

全域旅游扎实推进，助力脱贫攻坚。全县有5个乡镇47个村分享了旅游发展带来的红利，在野三峡、恩施地心谷两大景区周边，建旅游酒店30多家，各类服务业 400多家，带动上万人就业。

自2010年以来，在不到十年的时间，建始旅游从无到有、从弱到强、从后靠前，先后获评“湖北旅游强县”“支持旅游产业发展突出贡献县”“乡村旅游发展暨旅游扶贫先进单位”“省级卫生城市”“省级文明城市”“湖北省森林城市”“中国候鸟式旅居小城”和湖北省最具价值的旅游目的地等殊荣。

建始县文化和旅游局供图

科学营销，打造品牌——用美丽改变贫困，旅游扶贫打开山门引来小康  

“货郎鼓儿响叮当，我为客人把歌唱，山歌飘到云天上，神仙听了也欢畅！”在恩施地心谷景区，建始县高坪镇石门村村民谈建琼一早就开始喊山歌，已成为游客争相合影的“红人”。

对于种了大半辈子庄稼的谈建琼而言，撇下锄头，在当地景区当起了歌手、武官、货郎等多种角色的演艺人，通过另一种方式来告别贫困，活出精彩。

谈建琼家住石门村6组，全家4口人，谈家世代是勤劳的种田人，2015年被列入建档立卡贫困户之列。由于自然条件所限，村民做事全靠“肩挑背驮”，购置农用肥料，要走近2公里的陡峭山路，再赶5公里路到集镇。

随着石门村被列入国家旅游扶贫村，山脚下天天在变：山路变成了宽敞的水泥路，荒田荒地变成了桃园、李子园，旅游大巴一路一路开进了景区……

为帮助谈建琼一家脱贫，扶贫尖刀班的同志多次上门做工作。“山脚下建起了扶贫安置小区，离景区只有2里多路，你去景区做事，每天的任务是：喊歌、背盐、扮官、挑货郎担，你先去试一试，能够吃得消，就全家搬到小区去住……”

最终，谈建琼来到景区专职唱山歌。这一开唱，唱活了游览现场，唱醉了游客，也唱响了自己的幸福生活。如今，他与妻子一年能挣上五六万元，顺利脱贫。

如何让“养在深闺”的深山景区，变成脱贫致富的增收引擎？建始县一手抓景区提档升级，加快建设；一手抓科学营销、拓展市场。

加快景区提档升级，为旅游扶贫搭台唱戏。2019年，建始县文旅局积极推动野三峡－地心谷景区联合创建国家5A级景区，完成了蝴蝶岩景区修复绿化工作，投入1000多万元提档升级小西湖大酒店、黄鹤峰林景区，完成西湖庄园装修工作；在地心谷景区投入30多万元，全面更新旅游标识标牌，投入500多万元建设智慧旅游景区大数据平台；在鸡公岭飞拉达建成ABC三条共1800米的攀岩线路。

坚持以抱团营销为突破口，全方位多渠道开展市场营销。2019年，建始县文旅局组织在西安、郑州、天津等重点客源地城市举办了以“CALL响全世界·畅游金建始”为主题的旅游市场推介活动，并与当地旅游协会建立了战略合作联盟；按照“1+4+X”营销模式，开展丰富多彩的旅游节庆活动，举办了以踏青赏花、农耕体验游为主的建始县第二届桃花节，以春满金建始·幸福桃花园为主题的金建始2019乡村旅游推介活动；开展了中央、省、州媒体2019文化旅游采风，“网络大V、国际友人、媒体记者走进建始”、百睸千红网红景区直播活动。

建始县用全域旅游这把“钥匙”，打开了贫困封锁的大门，引来小康入深山。2019年，全县进一步巩固了“五个一批”旅游扶贫模式（核心景区辐射一批、产业融合共享一批、创业就业发展一批、休闲度假惠及一批、乡村旅游扶持一批）。目前，全县参与文化和旅游服务的从业人员已累计超过了4万多人，直接带动贫困人口参与文化旅游产业发展的达3000多人，涉及文化和旅游业的农民人均纯收入高于全县农民人均纯收入25%以上。

建始野三峡黄鹤桥景区云海浮沉 建始县文化和旅游局供图

不断创新旅游扶贫模式——乡村景点百花齐放，旅游扶贫“输血”更“造血”  

2019年，是建始县脱贫攻坚的关键之年。按照国家、省与恩施州的统一部署，该县预期于2019年底实现整体脱贫、摘掉“国家级贫困县”的帽子。 然而，建始县贫困面广、贫困人口多、贫困程度深，摘掉穷帽子谈何容易？

建始县文旅局不断创新旅游扶贫模式，将更多贫困人口链接在旅游产业链上。

业态融合助推旅游扶贫。推进农旅融合，在10个乡村旅游示范区开展丰富多彩的乡村旅游节庆活动，举办了罗家坝、当阳坝桃花节、石牌湖蓝莓采摘节、白云梨花节、石门村脆李采摘节、花坪关口葡萄采摘节等。推进体旅融合，组织开展一系列体育赛事，规划建设了龙王淌、石门河、长岭岗、飞拉达等户外运动基地，坚持以赛事活动提升体旅融合的影响力。推进文旅融合，开展红色文艺轻骑兵慰问演出暨2019建始县文化旅游采风活动，打造官店红色革命历史陈列馆，继续推进店子坪当代红色旅游教育基地配套设施建设。 　

民宿带动旅游扶贫。全县凭借优良的生态、凉爽的气候，一批特色农家乐、生态农庄、高端民宿、民宿小区、度假酒店应运而生，激活了农村发展活力，促进了村民增收，带动了旅游扶贫，巩固了脱贫成效。 　

开展旅游扶贫试点村建设。通过发展乡村旅游和旅游扶贫村建设，实现了旅游脱贫。三里乡石牌湖村的恩施州牧童蓝莓科技有限公司，租地300亩发展蓝莓产业，旅游采摘收入近100万元，每年来石牌湖旅游采摘、休闲垂钓的游客逾万人次。龙坪乡楂树坪村星光民宿小区，利用高山特色气候环境和人居环境发展旅游避暑产业，带动贫困户自主创业进行避暑接待工作，目前吸纳周边贫困户共18户，贫困人口77人入住，带动贫困人口就地就业30人，2019年共计接待避暑游客500余人次，贫困户最低收入1.4万元，最高2.5万元。

石门河玻璃桥 建始县文化和旅游局供图

农田变景点、农舍变民宿，沉睡的村落正在蝶变。

花坪小西湖，正勾勒一幅门前创业致富的新蓝图。一条条马路似纽带将一栋栋特色民居串起，葡萄、猕猴桃果园在青山绿水的陪衬下愈发养眼，顽皮的孩子们在干净的乡村路上嬉戏，农家乐里生意兴隆，村民们忙着在菜地里采摘有机蔬菜就近出售……

小西湖村贫困户雷福荣40多岁，因女儿、丈夫相继患重病去世，家庭背负巨债。借“避暑旅游热”的东风，她发挥自己会做饭的手艺特长，利用自家房屋办起“福荣民宿”，2019年纯收入十几万元，一举脱贫。如今，她又从村镇银行贷款15万元，建起一栋新房，将自家的“福荣民宿”扩大到44间客房的规模。

据介绍，花坪小西湖和周边15个村在近3年时间里，共发展民宿及家庭宾馆500多家，每年接纳避暑度假游客10万多人次，仅靠自家房屋、粮食、蔬菜和关口葡萄、土家腊肉等特色产品“坐地发财”的就有近500多户，村民依托休闲度假业态实现旅游年均增收达3000多万元。

密林苍翠，鸟鸣悠杨，凉风习习，绿枝抚发……地处海拔1600米以上的龙坪乡长岭岗林场，三三两两的游人踏着落满松针的林间小道，将“绿树村边合，青山郭外斜”的理想田园生活变成现实。

渣树坪村村民张世平，借长岭岗林海和中国南方最大的日本落叶松基地，已投入资金近400余万元，发展集生态休闲、避署养生、滑雪、烧烤、露营健身于一体的旅游胜地，可吸纳周边100余名村民就业，还可带动周边村民开办农家乐。

从卖树木到卖生态的森林资源转型，正带动村民在林荫下脱贫。

旅游扶贫“输血”更“造血”，景区带动、乡村旅游、特色民宿、文旅融合、养生度假、创业就业六种模式让脱贫之花在建始县遍地盛开。

在海拔1200米的大山深处，建始县龙坪乡店子坪村采用“1+4”带动扶贫，即1个民宿带动周边4户及以上农户就业，周边农户通过自己劳作，满足了自己的需求，还提供自家的土豆、蔬菜、土鸡、腊肉、水果等给民宿，这样就实现了在家也能致富的梦想。店子坪现有特色民宿32户，按照每户带动周边4户农户间接就业，带动了128户，400名农民间接就业。

建始县文旅局党组成员、旅游局局长陈海滨说，让贫困群众不必“远走高飞”就能在家门就业致富，就是建始县推进全域旅游、助力脱贫攻坚的最终目的。

【编辑：程佳怡】