长江日报-长江网6月18日讯（记者张珺）一年一度的“618”如约而至。18日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》显示：今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年“双十一”。网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。

“618”搜索热度倍杀去年“双十一”

报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年“双十一”增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较去年的“双十一”，今年“618”搜索内容更聚焦直播和优惠。“‘618’和‘双十一’哪个优惠力度大”“‘618’预售”和“‘618’当天买哪个划算”成为网民搜索“618”相关内容时的高频话题。

与之对比，去年“双十一”网民更多关注的是复杂多变的玩法。今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。

因此，电商平台和参与“618”活动的企业，送上实打实的优惠更能赢得网友的关注。“电商直播”搜索热度也迎来新高，“‘618’电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

手机和生鲜商品的关注度很高

具体到商品品类的热度，今年“618”期间，手机品类获得网民最多关注。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三。

当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，水果生鲜类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。

多平台入局狂欢

从最初京东一家的独角戏，发展到如今，包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局，且从线上延展到线下，“618”已经成为和“双十一”分庭抗礼的消费盛宴。

90后一边熬夜一边剁手护肤品

随着第一批90后集体迈入30岁大关，这届年轻人也带起了一波“朋克养生”电商热。

百度搜索大数据显示，近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后，随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。

90后男性最爱超前消费

近30天，90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买，揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。

而与传统认知相反，百度搜索大数据显示，男性超前消费心理已超女性。男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已反超女性，对“美妆护肤产品”的关注也几乎追平女性。

银发族爱上“新”产品

报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”“大疆无人机”“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。

这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种产品，甚至主动购买试用。

武汉热干面获C位出道

4月初起，央视主播轮番上阵，连续三场直播为湖北带货超1亿元，也将“为湖北带货”相关内容送上搜索热度新高。

今年的“618”，全民“为湖北带货”的热情至今不减。湖北相关特产的搜索热度自4月以来持续维持高位水平。“618”或将继续助燃全网“为湖北带货”的热情。

此外全国其他城市“地方特色美食”的搜索热度也持续走高。武汉热干面因受全网“为湖北带货”趋势的影响，有望成为今年“618”期间的热销美食之一。

老字号搜索同比增长20%

数据显示，近90天，“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。随着越来越多的国货老字号开启“年轻化”之路，拥抱互联网和电商，90后也成为最关注“中华老字号”相关内容的群体，而他们最关注的品类则是老牌国货美妆。

知识带货或成下一个风口

目前，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年“618”电商大战的重要战场。

伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%。

在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式”的搜索热度优势稳居C位。

更关键的是，百度搜索大数据还显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%。“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。

从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货，全民都嗅到直播带货商机。

直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，抢占下一个风口？“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

【编辑：戴容】

（作者：张珺)