长江日报-长江网评论员刘珍

李佳琦又翻车了，因为在直播中虚假宣传防脱发产品，被上海市崇明区市场监督管理局处以行政处罚。这不是他的第一次翻车，2019年10月，李佳琦直播带货某款不粘锅，现场锅就粘了，被网友称为大型翻车现场，知乎上甚至还有“翻车的李佳琦还值得相信吗？”的话题。

不只直播一哥，被称为“快手一哥”的辛巴被曝在直播间售卖假货燕窝。此前，中国消费者协会点名多位明星网红直播带货刷单造假、数据“注水”“买完不让换”等问题。

网络直播带货正当风口，2016年淘宝直播正式启动，短短4年间，市场规模就将破万亿，明星顶流甚至企业家纷纷入场，转向直播带货的领域。

但是，再潮的车也是车。直播带货虽然新潮红火，本质还是卖东西，既然卖东西，就得遵守卖东西的千古法则——讲诚信。从最古老的原始集市到后来红极一时的明星代言，到如今最新潮的直播带货，对商品质量的把控和做生意的诚信，才是其中真正的内涵。

一个新兴业态在成长过程中，有可能良莠不齐。直播带货其实是用主播的流量带动商品销路，用主播自己的信誉为商品作担保。近来很多人气主播、大牌明星出现虚假宣传、刻意夸大的情况，直播带货频频“翻车”，受害的不仅是消费者，也有主播自己的信誉度。

“直播销售员”是国家正式认证的新兴职业。既是职业，就要遵守相应的职业行为规范和行业规范。今年7月，我国首个关于网络直播营销活动的专门自律规范《网络直播营销行为规范》正式实施。11月，国家市场监管总局也发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，压实了有关主体的法律责任。这是直播带货该走的大道正路，只有行驶在规范道路上，直播带货的车才会越开越快，越开越远。

【编辑：贺方程 张靖】

（作者：刘珍)