长江日报评论员 高翔

“五一”期间，西安举办了一场城墙文化节，其中一个重头节目，就是1374架无人机同时升空，以灯光在空中摆出“城墙”“丝绸之路”“西安最中国”等造型，并申报新的吉尼斯世界纪录。

然而，在5月1日晚正式表演时，两天前彩排刷新吉尼斯纪录时还十分乖巧的无人机，突然“调皮”起来，空中造型多次出现“乱码”，这场命名为“春舞大西安”的表演，成了一场“尬舞”。

事件在网络传播之后，遭致外界一片吐槽，最集中的也就是指责西安城市“营销之心过于迫切”，“搞这场华而不实的面子工程”，“出丑卖乖只是迟早的事”。

其实，准确说来，这次无人机的尬舞其实只是一起小的技术故障。

承办此次无人机表演的，是广东的一家公司。这家公司应该算目前国内无人机大型表演经验最丰富的了，之前连续两年元宵节、去年广州《财富》论坛，都曾在“小蛮腰”和海心沙作过大型表演，此前的吉尼斯纪录也正是出自其手。

这次西安无人机尬舞，只不过是无人机上的GPS定位装置，在局部区域突发故障。

说起来，寄予厚望的演出出现这样的故障，确实让人遗憾。但由此而指责城市形象营销，值得商榷。

今年以来，西安在城市营销上确实动作不断，“抖音之城”、抢人大战、发展总部经济，一时间一座内陆古城猛然觉醒，奋力追赶时代脚步的形象，跃然众人面前。

一座城市到底需不需要营销，这其实是个不需要讨论的话题。你是埋着头苦干，然后逐渐被同侪城市甩在身后?还是边干边自我展示，把城市最美好的一面充分展示出来，吸引来游人，吸引来人才，吸引来投资，进一步加速城市的发展?

城市都有名片。为什么一提巴黎就让人想起埃菲尔铁塔，为什么一说伦敦就会联想到伦敦眼?这正是城市营销的成功案例吗。

再说回西安。西安显然已不满足于其十三朝古都的标签，不满足于人们一说西安就只记得兵马俑、秦皇陵、大雁塔，古老的西安也想展示其现代的一面、时尚的一面。

于是，抖音在西安火了，年轻人都热衷于通过抖音推介西安的美食、西安的美景。这背后，我们明显可以看到官方宣传的身影。这次西安选择用无人机表演这个新颖时尚又饱含科技元素的载体，来作为新一轮城市营销的手段，完全可以理解。

当然，故障就是故障了，失误就是失误了，但这一次演砸了并不代表这条路选错了。而且由这一次“尬舞”，相信也会让西安人从中吸取教训，他们会更加审慎、更加策划周全，让他们的下一次城市营销更完美地展现在我们面前。

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（作者：高翔)