长江日报3月31日讯　3月30日，百度营销“宝藏中国”2.0发布会在武汉正式启动。“宝藏中国”是百度首个城市营销IP，全新升级的“宝藏中国”2.0聚焦于“城市品牌助力”，以城市地域特色为基础，联动百度生态矩阵，助力城市品牌打造，提振区域经济发展。

据悉，本次启动的“城市品牌助力计划”，旨在从文化、经济、消费等多维度助力湖北打造城市名片。除“宝藏湖北”之外，百度还将于2021年为湖北打造《百度国潮AI市集》《美好生活印象馆》等系列化本地活动，激活本地消费潜力，助力打造本地标杆消费品牌；同时，湖北省文化和旅游厅正式入驻百度问一问，在线解答网友关于湖北相关的疑问，提升湖北文旅信息化服务水平，为文化旅游产业发展提质增效。

百度移动生态群市场部总经理尹英利表示：2021年，武汉在升级，湖北在升级，“宝藏中国”2021城市营销IP也全新面升级。今年百度将用更丰富的内容、更绚丽的展现形式展示荆楚大地，讲好新湖北故事。

据介绍，2021，全新升级的“宝藏中国”再次把湖北作为IP首发站，持续将湖北的文化、历史展现给更多人。

在形式上，从线上直播升级为线上线下双驱动：线上，“宝藏湖北”打破直播带货的单一玩法，制作文旅类微纪录片“宝藏湖北”2.0，全天解锁不同城市旅游攻略，穿插知识类达人和电商本地特色产品，多维探索城市韵味。线下，联动媒体、政府、互联网平台等多方机构，合力讲好城市品牌故事，为湖北文旅、经济、企业发展助力。

在场景上，从单一内容到搭建生态内容矩阵：一是打造互动场景让城市形象更立体。百度百家号总经理杨潆在分享中提到：百度移动生态本地内容需求不断增强。近一年本地分发量增长接近200%，本地频道分发增长接近180%。百家号一直聚焦本地内容，持续打造百度城市频道矩阵，聚合本地的优质内容和服务，是本地综合资讯和便民服务的窗口，并且提供丰富的内容形态和不同玩法。

除了百家号湖北中心的本地化内容，“宝藏中国”2.0还联合好看视频发起#你好宝藏湖北#视频挑战赛，以强互动性玩法吸引网友参与，沉淀城市精彩内容，发现湖北美好。

在模式上，从模板化到定制化营销为核心：一是依托百度AI+大数据，数字化衡量城市品牌：如基于百度平台的流量、用户、内容创作者等优势，形成场景细分化、形式多样化、内容精细化的深度对接，真正赋能城市品牌建设，为构建智慧城市添砖加瓦。例如，百度搜索大数据发现湖北文旅交流方面，省外用户对湖北省的关注度出现极大的提升；省内经济生活逐渐复苏；政务服务，本省用户线上政务服务需求出现极大的激发。这些数据背后蕴含着大量的精准营销以及城市赋能的机会。

（长江日报记者章胜）