长江日报融媒体6月2日讯(记者张维纳 孙珺) “实体店和线上一个价格，线下还能先体验再购物。”6月2日，武商众圆广场京东之家提前开启了618年中促销，95后王骞正在挑选一款游戏手机。长江日报记者在店内采访发现，先体验再购买成为不少消费者的需求。“去年618当天，这家店的销售额是223万元，今年预计有300万元。”京东之家拓展部总经理饶振振介绍，目前，武汉共开设了3家京东之家，今年将在核心商圈新开4至5家店。

不仅仅是京东，阿里、小米等互联网巨头同样纷纷加速线下零售布局。互联网周刊近日发布的《2018互联网零售排行榜》显示，京东旗下的京东之家位于榜首，其次是天猫旗下的天猫小店和唯品会旗下的品骏生活。业内人士指出，电商巨头加紧线下布局是零售业态的升级蝶变，能为人们带来更便利的消费方式。

长江日报记者在京东之家店内看到，与传统门店不同，互联网线下体验店更多依赖于黑科技。例如，商品使用的价格标签是电子价签，线上线下同步同价，扫码后可以看到产品信息及评价；消费者离店结算时，简单刷脸就能完成结算。同时，只在线上售出的产品，京东之家同样可以买到，若顾客想购买的产品店内未陈列，京东之家可代客下单，送货上门。

饶振振介绍：“线下体验店的优势就在于能让消费者拥有沉浸式的体验。”记者看到，店铺里摆放的智能音箱等家居科技用品尤其受青睐。饶振振说：“这类产品往往需要当场试用，了解其功能和效果，线下店铺正好能够提供这样的服务。”

数据显示，目前全国98家京东之家，实现盈利的门店占到90%以上。去年618当天，武商众圆广场京东之家销售额为223万元，很多货架卖空了。

据了解，京东计划年底全国布局超200家京东之家和3000家京东专卖店。与此同时，京东还在积极布局“7FRESH”生鲜超市，计划未来3到5年，在全国铺设超过1000家门店。

和京东一样，阿里巴巴、美团等也纷纷将触角伸向线下，抢占线下零售行业。阿里年初完成了对高鑫零售的投资，后者拥有大润发、欧尚等大卖场。4月底，盒马鲜生首店在汉开业。开业以来，武汉的小龙虾销量排名全国第一，波士顿龙虾和帝王蟹以及新西兰奇异果都名列前茅。

有分析指出，互联网巨头向线下延伸的做法，正反映出消费者对场景、体验的日趋重视。尤其是年轻人这一消费市场主力人群，他们认为体验为王，对品牌呈现的商品和服务有着越来越高的要求。

【编辑：叶凤】

（作者：张维纳 孙珺)