新中产对品牌的选择趋向

长江日报融媒体6月28日讯(记者孙珺) 26日，中国电子商会、奥维云网等共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》，给中国新中产“画像”。

三口之家年收入大多超100万+

《白皮书》给出了这样的定义，中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。年收入100万+的家庭构成中，以三口之家的比重最大。占比36%。

他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。在“消费升级”成为中国经济新驱动力的当下，新中产日益壮大的人群队伍，将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。

新中产消费画像

36-40岁的年龄层占比最大

从数据可以看出，新中产中，男性比例占61%，女性为39%，男女比例虽然有一定差距，但已经在缩小。年龄呈现年轻化趋势，36-40岁的年龄层占比最大，28%，其次是31-35的年龄层。

高学历的知识分子明显比重最大，本科学历的占比近四成。

新中产的性格特征

住行位居开支榜首

SPA、艺术品、运动等个性化消费崛起

主要开支方向是住房，稳居开支榜首，其次是座驾、交际、旅行、教育、美食，新消费悄然兴起。

由生存消费升级为品质消费，由物质性消费升级为服务性消费；从年节消费、事件消费等集中消费，升级为去中心、多层次、多维度消费；从线下消费，到线上消费，而后升级为线上、线下深度融合的新零售时代；从节俭、炫耀、盲目性消费升级为个性、理性、绿色健康、体验性消费等。具体来看， SPA、艺术品、运动等个性化消费类型崛起。

新中产消费类型

【编辑：符樱】

（作者：孙珺)