长江日报5月9日讯 “510”中国品牌日前夕，天猫举办了全国首场新国货花车巡游，小米、海尔、百雀羚等40多个国货品牌参与其中。

这是一场街头流动的国货博览会，百年老字号、非遗手工艺、科技品牌与新消费品牌同台。来到现场追捧的，多是90后、00后年轻人。

机甲孙悟空带队的上海美术电影制片厂制作的多款经典中国动画人物参加花车巡游。记者刘斌 摄

国货成为90后、95后、00后消费首选

“国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。

新国货消费现象背后，是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。”

老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿元的品牌近60家。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

武汉获评新国货“创意之城”

武汉是中国最具商业活力的城市之一。截至目前，共有近20个“汉”字牌的老字号入驻天猫。疫情之后，人们对健康的需求大幅提升，叶开泰、健民等健康医药品牌增长均超过10倍，领跑全国老字号品牌。

新品牌的发展同样可喜。天猫数据显示，武汉在新国货食品榜单上排名全国第二，虽然品牌数量略少于成都，但在竞争力上表现出色；同时，武汉聚集了大量的服装行业卖家，是重要的服装基地，天猫武汉店家中，主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。Rever、布鲁罗曼等新品牌，拿下了天猫“双11”细分赛道的冠军。

不论是汉口二厂汽水的“颜值”，还是良品铺子、周黑鸭等跨界新品，创意和设计让老字号品牌焕发出新的生命力，也促使新锐品牌迅速崛起。

去年9月，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，武汉入选总榜，位列第七，获评“创意之城”。

作为武汉2021消费促进月的组成部分，新国货花车大巡游，将展示武汉消费力量与经济复苏。今年，天猫还将为新国货搭建专属会场。“510”中国品牌日当晚，武汉籍央视主持人撒贝宁将和李佳琦搭档直播，为新国货打call。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

新国潮现象背后，是国货精品带给消费者的自信

今年4月，国家发展改革委、工业和信息化部等28个部门印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。

统一的消费市场则带来了空前的需求爆发，再小的需求都能在天猫成就一番事业。“新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势，更有一些在新需求的‘无人区’领域，开辟了全新的品类和赛道。这些年轻的创业者给消费市场带来新惊喜。”天猫市场部总经理三啸表示。

相比传统商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛，同时大幅缩短品牌从0到1的时间。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿元，“认养一头牛”用了15个月，“李子柒”用了14个月，“宿系之源”只用了7个月。

消费自信也是新国潮兴起的关键因素。此前CBNdata发布的《天猫国货美妆进击之路》报告提到，相比起70后、80后曾“仰视”国际大牌，对于95后的Z世代，他们更倾向于“平视”，比起标签，他们更看重产品能否体现自我身份认同，更愿意为高品质、高颜值买单。

“新品牌最惊喜的区别是，这一代新品牌从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。他们通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识，熟练使用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，借助天猫的市场洞察快速响应市场需求。可以说，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬说。

在新消费浪潮下，“互联网没有新故事，只有新品牌”逐渐成为行业共识。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

新国货不仅新在国内，也新在世界

之所以天猫能够助力新品牌的成长，老饭骨总经理胡立文说得很直接：“天猫在产品、服务、营销广告、消费洞察等各方面远远强于同行，适合从IP向品牌进化的创业者。”老饭骨和邹三和、蜀中桃子姐等一批抖音网红IP纷纷开启天猫旗舰店。

新品爆款成为建设新品牌的关键。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“50%以上的新品是在天猫、淘宝首发的。”2020年，共有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发，同比增长100%。

今年年初，天猫还发布DeEP品牌资产系统，发掘更多具备潜力的设计师品牌，并为新品牌提供“诊断”服务。

新品创新也是老字号走近年轻人视野的杀手锏。马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。今年3月，上海家化升级与天猫的合作，将和天猫TMIC共建创新工厂2.0，新品创新的产业链将深入研发和工厂。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

据了解，在推动新品牌爆发上，天猫正在联合更多力量不遗余力。2021年4月，首部记录国货新品牌纪录片——《爆款中国》刷屏社交媒体。李佳琦作为天猫宝藏新品牌首席发现官，要让更多新国货品牌走进公众视野。他的小目标是：未来3年，将有1000个“独角兽新品牌”从直播间走出去。

去年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设。这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。今年“510”中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。

短短两年多的时间，带气泡的果汁饮品“汉口二厂”已在风靡武汉的同时布局全国，现已覆盖全国几十个系统超 40000家门店，还远销至海外各国，包括澳大利亚、美国、新西兰、新加坡、加拿大。

去年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军。其中，有超过9成是国货品牌，部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。

（长江日报记者张珺）

【编辑：戴容】

（作者：张珺 刘斌)