长江日报6月29日讯 随着夏日烈阳的不断升级，越来越多的人开始关注防晒领域，“养儿不防老，防晒才防老”的段子又重出江湖。不知从什么时候开始，过去街头肤白貌美的大长腿不见了，取而代之的是精致女孩们开始习惯把自己的每一寸肌肤都隐藏起来，“全副武装”式防晒成为了当下街头主流。

销售额轻松破亿，硬防晒市场不容小觑

根据魔镜市场情报显示，“6·18”天猫榜单中的服饰配件类目下，位居前三的都是物理性防晒品牌，蕉下以GMV1.45亿夺得榜一，vvc与Oh sunny分居第二、第三。防晒市场，也不再是过去以防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等为代表的“软防晒”一家独大的格局。长江日报记者随机询问了数位来往的路人，不是人人都有涂抹防晒霜，但近乎都拥有物理性防晒用具，男生有遮阳帽，女生的装备则更齐全，遮阳帽、遮阳伞、冰袖等一应俱全。夏日露肤不再是必然的真理，人们开始将自己包裹起来，力求在烈日的攻势下隐藏自己的每一寸皮肤。

物理性防晒热销为哪般

在那段软防晒全面当道的岁月里，各类五花八门、瓶瓶罐罐的化学性防晒喷雾以及涂抹品令人眼花缭乱。于是各大博主开始牺牲自我，肉身暴晒以便测评各类化学性防晒产品谁家最好用，但测着测着，关注点开始走偏，人们发现，论防晒效果，似乎用来分区的胶带表现更好，物理性防晒用品的防晒效果得到肯定。

伴随着健康知识的不断普及，越来越多的人也了解到长期暴晒存在患皮肤癌的隐患，防晒成为了健康生活的刚需。在蕉下（恒隆广场店），销售人员告诉记者，“想防晒又怕麻烦”是当下许多人的心声。怎么简单怎么来的年轻人早已对涂涂抹抹的瓶瓶罐罐产生厌烦，效果更好也穿脱方便的物理防晒也就重回心头好。

消费者对硬防晒产品有需求，商家推广自然更为卖力。铺天盖地的KOL推荐和直播颠覆了人们对于传统硬防晒厚重、粗糙的印象。轻薄、柔软、透气成为了新一代硬防晒用品的代名词，在把控“她经济”的颜值方面也是拿捏得死死的，国货品牌代表蕉下，其产品无论是染色艺术联名款还是江南系列、栖寻系列，均能利用精美设计撬动女性消费者的“芳心”，再结合营销事件提升品牌文化深度与情怀。

防晒年花费差异巨大，女生护理更精致

武汉的烈日下，此刻仍在武广商圈活动的人们个个都做足了防晒准备。记者随机采访了10位来往的行人发现，对防晒，武汉伢是认真的。10位受访者均表示自己会有意识地注重日常防晒，而女性则更细致，表示即使涂了防晒霜，也会打伞或穿防晒衣。面对每年在防晒上的花销问题，最低的为一位年轻小伙，今年购买了一把价值六十余元的太阳伞，“帽子是去年的，今年也能用”。而花销最多的一位女性则表示自己在防晒上的年花费超两千，包括面部防晒霜、身体防晒以及遮阳帽、太阳伞等，该女生表示，“其实平均下来也还好，这在我身边人中也不算多”。

总体而言，不同人群的花销差异过大，许多受访者也表示没有仔细记录过，但是基本上每年也会花几百块买防晒霜或防晒喷雾，至于硬防晒产品可以接着去年的用。

（见习记者陈紫云）

（作者：陈紫云)