长江日报7月2日讯　“生意不好时，我们也尝试过自己搞直播，但不专业，观看人数不多。”正在武汉市洪山区一家餐饮店老板发愁如何引流时，抖音“美好生活直播节”来了。

6月20日至30日，抖音平台推出首个本地生活直播节IP活动“美好生活直播节”，北京、上海、广州、武汉等全国15个城市的美食、休闲游玩等类目几千个商家同期直播。本土明星、达人亲自上阵直播推荐美食美味，通过“直播间秒杀”“海量优惠放送”“品牌专场直播”“达人深度探店”等新颖玩法，实力宠粉，为武汉市民带来了一场超值狂欢。

武汉27家品牌参与　相关视频总播放量超4000万

现如今，仅凭线下单一的口碑传播，已无法满足本地生活品牌的营销需求。通过抖音做营销推广，成为越来越多本地商家的选择，不论是自己拍视频做直播，还是邀美食达人探店，旨在提升品牌热度，吸引更多人到店消费。

“短视频+直播”作为时下火热的内容营销模式，正在进一步破圈扩散，成为服务本地生活、甚至拉动城市消费的利器。

本次美好生活直播节，武汉充分利用了短视频直播内容强大的种草能力，既有商家自播也有达人直播。直播间超低套餐、秒杀霸王餐、免费度假游玩等玩法，推动用户线上抢套餐，线下到店完成转化消费，最终实现城市、用户、商家、达人多方共赢。

为期11天的“美好生活直播节”，武汉27家品牌参与，覆盖美食、游玩、丽人等多个本地生活品类，15名主播集体带货，站内活动相关视频总播放量超4000万，148场直播总观看人数过百万，总销售量达377万，呈现上千款生活好物，为武汉人献上了一份夏日嗨玩省钱秘籍，让人直呼过瘾。

单日直播狂卖125万　15+达人轮番开播

全国首家森林山地水上特色项目——武汉木兰胜天森林水王国风景区，一天开播5场，直播间推出多种超低套票，单日单场直播突破125万销售额，多个直播间在线连麦。借助本次直播，景区直接冲上武汉抖音同城热榜，玩水避暑胜地的称号彻底出圈。武汉美食达人@杜老师动吃大吃　现身武汉木兰胜天森林水王国风景区，在线体验各种玩水项目，直播14小时，累计9万人在线观看，成交3474单，销售额突破41万。

全国拥有上万家门店的西式快餐品牌华莱士，在本次美好生活直播节中，策划“华莱士宠粉日·湖北专场——来抽霸王餐”活动。开播1场大卖10900单，总销量31万，累计观看人数突破30万人，抖音账号@华莱士湖北　单日涨粉近2万。

湖北著名主持人阿喆带领知名主持团体“电波兄妹”　来到武汉肥肥虾庄总店，在线唆虾试吃，直播4小时，销售额突破3万，在线场观最高达2万人。

活动期间，线上同时开展《商家成长公开课》，推动本地商家生意线上营销转型，挖掘本地生活新趋势和新玩法，解锁门店直播的增长秘籍。

“后续武汉也将持续推出主题直播节，助力更多本地商家实现生意增长。”巨量引擎湖北本地直营相关人员表示，“直播+本地生活”将努力构建本地生活营销新链路。一方面，商家与本地达人号产出优质内容，让用户更充分了解本地吃喝玩乐特色，另一方面，通过直播带货，推动用户线上抢优惠，线下到店完成转化消费，帮助本地商家建立抖音经营阵地，激发生意新可能。

（长江日报记者 柳莺）

【编辑：肖翩】

（作者：贺亮)