出游分流喜剧哑火,今年国庆档影市遭遇寒流

《无双》

《无双》

长江日报融媒体10月8日讯(记者邱晨)国庆档终于落下帷幕,相比此前外界的高期待,今年国庆档交出的答卷却让人十分失望:从10月1日到10月7日,国庆档期七天的内地电影市场累计收入超过19亿,与去年同期7天24.11亿元的成绩相比,不仅没有上涨,还下跌超过5亿元。

本该拉动大盘的喜剧片《李茶的姑妈》口碑低走,让开心麻花的“票房魔棒”失灵,而剧本上更加精致的《无双》后来居上,上演票房大反转,着实有些令人意外。对于今年国庆档影市遇冷,有业内人士分析认为,这一方面跟国庆节出游人数增多,观影人数减少有关,另一方面,这个档期确实缺乏真正能够拉动票房的重量级影片。但国庆节的票房回落,也是市场真正回归理性的一种表现。

《李茶的姑妈》

《李茶的姑妈》

整体表现不如预期

国庆档票房下跌超5亿元

十一长假的内地影市,并未改变9月电影市场原本的整体低迷状态。

9月30日,《李茶的姑妈》《影》《无双》三部重磅影片同时入场,短暂地给市场来了一针强心剂,10月1日当天,内地影市总票房为3.61亿元,抢眼的数据不由让人为之一振。

但令外界跌破眼镜的是,整个大盘从此便开始了连续六天的下跌:除了10月2日票房继续维持了3亿元的高位外,剩下5天假期影市一路走低。

2017年的国庆档,“中秋+国庆”8天假期中,前7天单日票房都维持在3亿元以上的高位,而今年国庆档仅前两天单日票房突破3亿元,其间差距一览无遗。

最终,2018年国庆档7天内地影市报收票房19亿元(含服务费),与去年同期7天24.11亿元(含服务费)的票房相比,下跌超过5亿元,表现远远低于预期。

虽然国庆档成绩不尽如人意,但对于中国电影来说,这个国庆节还是传来一个令人振奋的好消息:截至10月4日,2018年内地年度票房已突破500亿。达到这一成绩,一共用时277天,比去年提前了47天。这一票房成绩已经超越了2016年全年总票房,创造中国影史最快突破500亿的新纪录。

《影》

《影》

喜剧哑火开心麻花失灵

《李茶的姑妈》惨遭《无双》逆袭

回顾历年国庆档票房成绩单,可以看到,如果喜剧坐不稳头把交椅,大盘多半都要受挫。今年国庆档票房不佳,“背锅”的是开心麻花电影《李茶的姑妈》。

其实国庆档一直都是开心麻花的福地:2017年《羞羞的铁拳》以近15亿元的好成绩成为国庆档最大赢家,而2015年开心麻花的首部电影作品《夏洛特烦恼》同样也是国庆档的黑马,该片最终斩获14.4亿元的佳绩。

今年暑期档《西虹市首富》超强的吸金能力,让《李茶的姑妈》还未上映便被外界寄予厚望,业内人士预测该片票房可达20亿。该片上映首日也是不负众望,以35.8%的排片拿下破亿票房,碾压主要竞争对手《影》和《无双》。

但与之形成鲜明对比的是该片的口碑,故事上的粗制滥造、风格上的庸俗低级,让《李茶的姑妈》的品质饱受争议,该片在豆瓣上5.1的评分也成为开心麻花出品电影的最低分。

相比表现平平的张艺谋回归之作《影》,犯罪类题材电影《无双》成为这个档期的小惊喜。与电影中末尾的大反转一样,《无双》在上映后逐步赶超几位对手,第五天反超成为排片、单日票房、总票房三料冠军,最终累计票房突破6亿,成为这个国庆档的票房冠军。

影片本身品质不错,搭配上结局的巨大反转,让充满惊喜的《无双》在观众中积攒了好口碑,好口碑也助其票房上演反转好戏。而从《无双》能够逆袭《李茶的姑妈》中我们也可以看到,观众的口碑在”票房大战“中的作用逐步被放大。

国庆节出游分流观影人群

影片质量、票补淡出均影响到票房

今年国庆档为何会遇冷,武汉市天河院线副总经理陈巍认为,这跟今年国庆节大多数人选择出游的大环境有一定关系:“长假期间全国共有7亿多人次的出游,大量的人出去旅游了,观影人数减少了。”

除了旅游热拖了后腿之外,今年国庆档缺乏真正拿得出手的电影作品才是主要原因,陈巍表示,大家对国庆档的电影期待值太高:“今年的几部电影实力不是很强,去年国庆档前五名的电影,加起来19亿多的票房,今年的前五名加起来还不到14亿,这就相差4到5个亿。而且单片票房不突出,去年《羞羞的铁拳》单片就10亿多,今年最高的《无双》也就6个亿。”

长江日报记者从猫眼电影专业版得到的数据显示,今年国庆节7天时间,武汉的单日票房均未能突破千万,整个假期武汉人在看电影上的投入不到五千万。对此陈巍表示,不仅仅是武汉,全国范围内看也是如此,“电影的单体票价在增长,但票房、观影人次、上座率,都在下降。包括全国前十几名的院线都是如此,今年国庆档武汉市票房前五名的影城,除了国广摩尔影城有所增长外,其余都在下降”。

有业内人士则认为,今年国庆档的市场表现虽然不好,但其实是”非常正常“的一种回落,之前因为票补等促销方式,让中国电影一度过于火热,呈现出一种充斥泡沫的虚高景象,今年的大盘回落是市场真正回归理性的表现。

尤其今年“票补”淡出江湖,成为这个“国庆档”票房下跌不可忽视的原因之一。影评人战台烽表示,在宏观角度来看,此举减少了恶意营销的现象,“影片需要有过硬的品质,才能收获更好的口碑和收益,这也在无形中促进了影视行业的健康发展”。

【编辑:金鑫】

(作者:邱晨)

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