长江日报7月21日讯 21日，王老吉联合网易传媒、网易游戏跨界营销发布会举行，此次跨界合作融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。

同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐，开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化。

QuestMobile数据显示，截至到2020年11月，“95后”“00后”活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%。

基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察，王老吉联手网易三款游戏——《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游，以及网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台，打造纵深式的营销覆盖。

此次合作，在产品层面，王老吉采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。

双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐。

网易游戏定制罐游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。

《梦幻西游》手游王老吉游戏道具在电竞层面，王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛。目前赛事线上直播日均页面访问量高达1875万人次。

此外，王老吉持续开拓瓶装市场，挖掘出凉茶增量市场。在品类多元化布局上，已经培育两年的刺柠吉高维C饮料，2020年销售额超5亿元，今年仍然保持增长的势头。

（见习记者张金玉 实习生张影）

（作者：左洋)