长江日报7月26日讯　随着最早的一批90后纷纷步入而立之年，他们开始成家立业，而对于家装需求，他们不仅是“住”，更多是个性化需求的满足。

“适合年轻人的装修风格还是比较多的，日式风和北欧风的现代简约、轻奢式装修风格等等。”武汉市民唐先生作为90后已婚人士，有着装修方面的心得，他表示，现在的年轻人更加重视生活品质，更懂得享受生活，对于时尚、审美也有自己独特的理解，也愿意为了“悦己”埋单。

现如今，上网“找装修”、一站式装修已成为年轻人化繁为简，追求效率的体现。日前，巨量引擎发布的《2021中国家居行业洞察白皮书》（简称“白皮书”）显示，近50%的用户家居家装资讯来源于短视频，仅2021年3月家居直播观看次数突破76亿次，短视频与直播为品牌提供了更多表达品牌和连接用户的可能，私域流量积累将成为未来品牌的主战场。

一季度抖音家居创作者突破百万

家居资讯助力用户打造居家幸福感

“以前大家都对家居门店频繁的促销活动习以为常，但是现在的年轻人装修，更追求自主决策，希望购物过程简单便利。”唐先生表示，他在疫情期间比较喜欢观看家居品牌的线上直播。原因也很简单，“在直播中，各大品牌的导购主播不仅在线‘种草’，还会给消费者普及购买家居建材、装修等方面的内容。”

事实上，直播的形式之所以让越来越多的人成为习惯，是因为它可以使用户更便捷地获取有效信息，比如新品线上发布、家居产品场景化展示等等，让用户与品牌不再有距离，让想象成为现实，直播作为媒介切切实实地拉近了用户和品牌的距离。

据巨量引擎发布的《2021中国家居行业洞察白皮书》显示，家居是抖音重要的垂直类内容之一，2021年第一季度抖音家居创作者就已突破百万，人均投稿量同比增长超过100%。

此外，为了迎合用户多样化的诉求，企业号为品牌提供了更多表达品牌和连接用户的可能，私域流量积累将成为未来品牌的主战场。截至2021年3月，抖音家居企业号数量较去年同期增加了40多万个；家居企业号累计粉丝量超过4亿，相较2020年3月数据增长2.4倍。

家居消费主体趋于年轻化

六成消费者选择“全屋整装”

目前，一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场潜力大，消费群体趋于年轻化、个性化。根据巨量引擎发布的《2021中国家居行业洞察白皮书》显示，“男性”“三十岁以下”“城镇青年”正在成为家居用户典型标签。

忙碌的年轻人，为了节省时间，更愿意选择全屋定制。通过调研数据，在有装修计划或装修行为的消费者中，六成消费者表示会选择全屋整装。

谈到最近的装修体验，家住武汉市洪山区的李女士说：“以前都是先硬装，再购买定制家具，然后选择单品家具，但是最后往往发现，应该在安装柜体的地方做了背景墙，如果要改，安装和拆除都是一种浪费，或者是自己在家居卖场买了最喜欢的一套沙发，却和家里的硬装风格格格不入。现在从单品定制到全屋定制，再到全屋整装就解决了这种烦恼。”

据了解，全屋整装模式为家具、家纺企业与房屋装修公司提供了前期配合沟通的渠道，缓解家具家纺企业困境的同时，将家具家纺的选择购买环节融入消费者的装修环节，使装修整个流程和风格可以达成更高的一致性，而整装企业作为安装的重要节点，已经显现出自己的优势。

（长江日报记者柳莺 实习生孙俊杰）

【编辑：肖翩】

（作者：贺亮)