长江日报8月2日讯 2日,B站首度对外发布旗下“花火数据”。数据显示,截至6月,入驻品牌同比增长2050%。从GMV(商品交易总额)上看,位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏,其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。
品牌的投放行为则呈现出了“跨圈层投放”的特征。兴趣圈层渗透率(品牌投放的二级分区数量/二级分区总数)排名靠前的四个行业分别是电商、数码3C、美妆、食品饮料。
品牌在B站上的投放特征,某种程度上也吻合B站的内容生态特色。
B站有近7000个文化圈层,而UP主的创作常常打破圈层限制。比如,UP主罗翔也曾讨论过国产动画《时光代理人》中的友情、游戏UP主“智能路障”则因谈鲁迅系列视频走红。持续渗透年轻人的兴趣圈层,是品牌和UP主、B站商业生态和内容生态的自然选择。
另外值得一提的是,品牌在B站上复投率高达75%。
花火平台过去一年举办了大量运营活动,如针对品牌的近60场学院培训,及种草大作战、双十一、618等营销策划活动,一方面是为了让品牌更加熟悉B站的内容生态,另一方面也在拓展UP主的商业合作机会。
B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上表示,B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方,“B站的广告不光我们自己在做,也会和UP主一起去做”。过去一年中,在花火接到首单的UP主占比45%,其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速,同比提升超过100%。
据了解,“花火数据”是花火UP主商业合作平台基于平台大数据,为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务,帮助优质UP主更好地实现内容变现,提高创作收入,减少合作纠纷。
(长江日报记者章胜)
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