长江日报融媒体1月15日讯（记者周满珍）近日，北京开卷信息技术有限公司发布了2018年畅销书榜单，余华的旧作《活着》荣登虚构类畅销书榜首。其中，最重要的推动力，竟缘自偶像明星易烊千玺的一则微博推荐。

“开卷”2018年图书零售市场报告显示，由作家出版社出版的《活着》，从2012年进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中，截止到2018年12月，该书已连续10个月位居零售虚构榜首位，同时也是2018年度总榜榜首书。

《活着》出版于2002年，市场上有作家出版社等多个版本。从开卷监控来看，早在1999年就有该作品其他版本进入到开卷实体书店渠道月度虚构畅销书榜中。2018年该书销量再次呈现井喷式的提升，缘于“4·23读书节”，TFBOYS成员易烊千玺在微博上和大家分享18岁书单时，晒出由余华签名、新经典文化2017年推出的《活着》出版25年后的全新修订本，并分享读书感受：“读《活着》，就是随着福贵走在洒满盐的路上，习惯于接受失望，等时间淡了悲伤，苍凉难耐么？尽是人生。”该条微博当天获得200万粉丝的转发应援。

当不少文学爱好者将其视为一次正常的图书营销时，令人惊讶的是，与一些著名作家不屑于与流量明星挂钩不同，一向低调的余华竟亲自下场，写信回应易烊千玺等00后同学们说：“你们是得天独厚的一代人，你们身处这样的时期：未来已经来到，过去还没过去。你们要有野心，野心能让你们情绪饱满思想活跃，能让你们即使过了这个村仍然会有这个店。”

余华的回应不仅成为当天的热搜，也让这本书在读者中引发阅读热潮。此后，该书销售和排名一直处于高位，并成功登顶2018年度销售冠军。易烊千玺的该条微博转发率迄今已达780万，不少读者纷纷在微博发文并@易烊千玺，表达自己在偶像的影响下，爱上余华的作品。

微博网友“四月的夏天在发光”写道：“最近喜欢看余华的书……很喜欢易烊千玺，他真的很棒，他是我心灵上的导师，我要努力。”

微博网友“娃娃脸玺欢你”发博称：“我把余华老师的书推荐给了小你两岁的我家娃，他马上就全看完了，现在要新的书单续命，请再推荐一些书给他。”

从粉丝留言看，易烊千玺读红的图书代表作，除了《活着》，还有余华的《许三观卖血记》以及外国经典名著《小王子》。这条被持续关注的微博书单，对于易烊千玺来说，热爱读书的新标签，可以进一步加深他在娱乐圈的人设——00后明星学霸的代表；对于书商来说，在信息爆炸、图书饱和的时代，借明星号召力，为图书赢得了关注，可谓双赢。事实上，每年世界读书日，起用明星阅读大使已成为各大图书网站、出版社的惯例，为的就是带动更多人爱上阅读。明星也乐意在自媒体平台发布阅读书单，展现新时代明星的文化内涵。

当然有理智的粉丝留言希望媒体不要捧杀易烊千玺，“《活着》本来就是好书，销量高是因为作品好”。有出版界人士在接受记者采访时也表示，明量流量加持增加曝光机会，确实可以促进图书短期销量，然而《活着》可以长期畅销还是靠本身的文学魅力。

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明星读红的书

在自媒体平台分享最近读的书，近来已经成为明星的文化课。对此外界反应不一，有认为明星装范儿的，也有人认为，明星若能带动大家关注阅读，无论如何都是一件好事。但综观明星读红的书的个案发现，每一本“红”书背后，都有“精心”的设计，一方面这些书早就在文艺青年圈内小范围荡气回肠，这些明星身上也负有“文艺清新”人设，二者缺一不可，方能加持成功。

汤唯捧红《查令十字街84号》

2016年“五一”黄金档，电影《北京遇上西雅图之不二情书》热映，影片中的文学作品《查令十字街84号》也随之爆红。该书作为电影的“引子”，据说每年都会有世界各地的书迷到伦敦查令十字街朝圣。该书出版方译林出版社的编辑在社交媒体上笑谈道：“这本书靠读书人，十年卖了十万本；靠汤女神，一个月能卖十万本。”

原因是早在2005年，译林出版社就已出版简体中文译本，一直销量平平，《北西2》上映后，“云中谁寄锦书来”的等待，让许多观众心驰神往，想要重温书中经典，使该书一夜走红。上映后一周内，《查令十字街84号》就卖出了13万本，亚马逊网甚至打出了“售罄”的通知。加上当年适逢该书作者海莲·汉芙100周年诞辰，译林配合电影上映时间推出了小说珍藏版，起印5万册，结果被网店、实体书店一抢而空。此后，紧急加印了8万册，也很快都被订走，成为出版社发行部门多年未遇见的一大奇观。

高圆圆将《追风筝的人》送上销售冠军

阿富汗作家卡勒德·胡塞尼的小说《追风筝的人》，在全球畅销不衰。2006年，该书中文版推出后也很快成了畅销书。但从2013年底开始，该书销售再度速度急升，这一切要归功于女神高圆圆。这年10月，她参与录制《快乐大本营》，并在节目上推荐了这本书。接下来一周，《追风筝的人》在亚马逊、当当、京东三大网络书店上的销量翻了十倍。2014年底，《追风筝的人》顺利登顶当当网销售冠军、亚马逊亚军。

李健发条微博造成 《世界文学》库存告急

2016年，歌手李健转发了一条作家阿乙的微博，并配文推荐《世界文学》杂志：“中学时代常买的杂志，今年又开始订阅了，里面的波利亚科夫是我很喜欢的作家，曾经读过他的《无望的逃离》。这期的作家水准很高，庆幸还有这样的杂志。文学教给了我几乎所有的事情，包括音乐。”

没想到，这条微博让创刊60年的《世界文学》杂志瞬间成了“网红”，本来订户十分稳定的双月刊出现了销售井喷，全年定价120元的该杂志仅4天便售出了200多份。

【编辑：刘思】

（作者：周满珍)