长江日报大武汉大武汉客户端讯（记者潘璐 通讯员刘宝） 9月23日，中国农民丰收节湖北主会场设在航天英雄聂海胜的家乡襄阳。热闹红火的文艺表演“舞丰收”，各种襄阳名特优农产品一起“晒丰收”，网红带货“乐丰收”……

在丰收节前，襄阳就火了一把。在太空“出差”的聂海胜，曾在接受采访时表示：“回到地球后最想和家人、战友们团聚，最想吃的还是我们襄阳的牛杂面！”

襄阳牛肉面再次出圈，成为全国人民都知晓的“网红”美食。打开好几个购物网站，输入关键字“襄阳”，搜索自动跳出“牛肉面”和“牛杂面”的选项。

针对出圈的这碗面，湖北省农业农村厅负责人表示，将把这碗面加入到湖北区域公用品牌打造中，继续有力提升“中国荆楚味、湖北农产品”的市场影响力和知名度。

做强标杆 区域公共品牌价值凸显

2019农产品区域公用品牌，我省11个品牌成功入围中国农业品牌目录，分别是宜昌蜜橘、秭归脐橙、潜江龙虾、荆州鱼糕、洪湖莲藕、武当道茶、大别山黑山羊、恩施硒茶、襄阳高香茶、随州香菇、蕲春蕲艾。

在2020中国区域公用品牌价值评估中，潜江龙虾、宜昌蜜桔、京山桥米、赤壁青砖茶品牌评估价值分别为227亿元、159亿元、86亿元、30亿元。

以潜江龙虾为例，已经建成了从产品分级到市场交易，从传统产品到衍生产品的虾稻产业全链条，成为全国虾稻产业的行业标杆。

近年来，湖北省把推进农产品品牌建设作为转变农业发展方式、提高农业发展质量和效益、促进农民增收的重大举措，以绿色食品、有机食品和农产品地理标志（以下简称二品一标）为发展重点，着力培育农业精品名牌，推动区域公用品牌和企业产品品牌联动发展。截至2020年底，全省有效期内二品一标企业1034家，产品2218个，农产品品牌示范基地带动辐射效应明显。

2019年我省印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作。

各地也结合实际出台扶持政策。随州市印发《关于促进香菇产业高质量发展的十条意见》，从打造服务全国的菌种研发推广中心、建设国家级香菇精深加工产业集群等十个方面出台了诸多含金量高的政策措施。

对于品牌打造，湖北省农业农村厅按照“外塑形象、内增素质”的思路，将农业标准化建设作为品牌整合战略的基础工程。例如出台《湖北省茶产业促进条例》，从品种选育、农药化肥施用、技术革新、加工、包装、销售等全流程制定省级标准，指导区域标准、行业标准的制定。

上榜央视  多方宣传引爆流量

我省已连续两年从中央支农专项中安排1亿元加大广告投放，其中2020年共遴选9个重点区域公用品牌分三批投放（2019年为8个品牌），加大区域公用品牌宣传力度。潜江龙虾、随州香菇等重点品牌连续三年亮相中央广播电视总台综合频道（CCTV1）、新闻频道（CCTV13）等黄金频道黄金时段，有力提升了“中国荆楚味、湖北农产品”市场影响力和知名度。

2021年4月7日、8日，湖北省农业农村厅配合省委宣传部具体承办央视“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动，两场直播全网总播放量3047万人次，现场总销售单数174万件，总销售额4949万元，微博话题阅读量16.15亿，讨论量129.55万。中央广播电视总台、人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中新社等多家媒体到现场进行了采访报道，超百家各级媒体对活动进行报道或转发。

除此之外，湖北省还重视区域公用品牌的宣传展示。连续18年组织参加农业农村部举办的中国国际农产品交易会，连续17年举办武汉农业博览会，连续5年举办汉江流域（襄阳）农业博览会。

潜江市连续11年举办龙虾节，宜昌市连续11年在东北、武汉等地举办农超对接活动。2020年重点组织参加了中国农交会、“新消费·爱生活——北京消费季”活动、武陵山区产销对接活动，特别组织全省农业农村系统借助华创会平台开展特色农产品推介展，向华创会组委会推荐14个市州54个县的267家企业的888个产品。通过系列展示展销，进一步唱响了“中国荆楚味，湖北农产品”。

延长产业链 龙头企业提质增效

湖北省农业农村厅相关负责人表示，下一步，将对省级层面涉农产品品牌项目资金进行整合，明确投入重点，安排品牌建设资金对重点品牌打造给予重点支持，统筹使用、重点使用、持续投入。

帮助龙头企业提质增效，湖北省发展农产品精深加工，聚焦优势种养区域、重点企业、特色品牌，着力发展优质稻米、生猪、特色淡水产品（小龙虾）、蔬菜（食用菌、莲藕）、茶叶等重点农业产业链；加快培育100家细分行业领军龙头企业、1000家成长型龙头企业；着力培育一批龙头企业牵头、农民合作社和家庭农场跟进、广大小农户参与的农业产业化联合体，构建分工协作、优势互补、联系紧密的利益共同体，让更多新农人深度参与产业链、价值链。

（作者：潘璐)