长江日报大武汉客户端9月26日讯（见习记者陈紫云）中秋期间，除了吃喝玩乐，受假日补贴和婚礼季的影响，家电行业也爆发了一波小高潮。“懒人经济”增长明显，其中以洗碗机、干衣机等为代表的升级类家电近年来的销售情况逐年攀升。年轻客群的购买关注点从过去的价格转移到了现在的体验。

年轻人青睐“懒人经济”，洗碗机、烘干机变市场宠儿

家电商家推出消费者线下体验活动。

包括西门子、美的、海尔在内的多个厨电品牌都推出了洗碗机、烘干机等产品，且给予了大量的资源倾斜。在友谊大道的一家西门子门店，店员表示今年中秋期间，洗碗机的销量同比增长达到了600%，一定程度上占据了家用消毒柜的市场。“对现在的年轻家庭来说，洗碗机已经称得上是标配了。”据介绍，该门店共有7种不同规格的洗碗机，均价超过了7000元，其中适合5-6口人的13套容量最为畅销。刚刚喜提新房的钱女士就趁着此次中秋，订购了一套嵌入式洗碗机。她表示此前的使用体验让洗碗机已然成为了生活中的必备家电。“不用和老公石头剪刀布，还自带多种功能，感觉更方便、更健康、更安心。”

商家展示洗碗机内部结构。

而除了洗碗机，干衣机也是升级版家电的另一典型代表。据销售数据统计，去年售出的洗衣机同烘干机的比例是5.5:1，今年比例已经降到3.14:1，而在一些促销节点，该比例甚至可达到2:1，这意味着将家庭必备的洗衣机作为参考项，每卖出3台洗衣机，就可以售出一台烘干机，烘干机的市场正在迅速扩张。

消费观念转变，年轻顾客更看重体验感

“相比于价格，使用感和体验感是消费者选择家电产品的主要影响因素。”工贸家电福客茂店的店长告诉长江日报记者，从2019年开始，洗碗机、烘干机、多联机空调、大尺寸彩电的销量都在逐年上升，尤其是洗碗机、干衣机等升级类新兴家电。“这一类产品本身普及率不高、基数小、市场需求大，因此在增长曲线上很可观，而且因为受疫情影响，洗碗机、烘干机等的消毒功能也成了一个大卖点。”

据介绍，此类产品的顾客群体大多是年轻人，相较于上一辈，这一代的年轻消费者更愿意为优质的生活体验买单，即使部分家里的老人并不理解此类商品的用处，但是也仍会听从家里年轻人的意见。“甚至于部分高档小区在精装修里已经配备了相关的家电，但是仍有顾客不满意于原有配备的家电而选择自行购买更换。”

消费升级趋势明显，线下消费仍不可替代

与过去房屋先装修好再购入家电不同，现在的装修都讲究“家电不定，水电不动”，一位房屋设计师介绍道，房主在定下设计稿的同时就已经确定好需购入的家电款式了，对新兴家电产品的接受度较高。从市场反映看，据工贸家电在武汉地区中秋期间的销售数据显示，多数门店增长速度超60%。从热门商品的销售量来看，多联机空调增长520%，75吋以上的大屏彩电增长193%，洗碗机增长124%，烘干机增长83%。这一消费趋势也与国家统计局8月的数据不谋而合。据国家统计局数据显示，升级类商品消费较为活跃，升级类商品消费规模扩大、结构升级、新动能成长的趋势显著。

同时，线下销售仍有其独特的优势所在，消费行业人士表示，相较于购买部分小家电时，消费者可能会因为价格因素而选择网购的趋势不同，在进行房屋装修时，对家电、家具等高客单价的消费，线下品牌专卖仍是消费者的第一选择，实体店的体验感、上门服务以及完备的售后服务是线上无法充分提供的。而据记者观察，武汉市不少线下家电店也在中秋期间开设了烘焙课、厨艺展示等多重活动，以提升消费者购物体验以及线下吸引力。

【编辑：张文辉】

（作者：陈紫云)