今年国庆，“补偿式”旅游需求旺盛，新的旅游趋势正在加速形成。

10月6日，美团、飞猪、支付宝等平台公布假期消费趋势报告。相关数据显示，传统旅游消费持续升温，新兴游玩方式成为新热点。特别是主题乐园正在快速崛起，热度已逐步超过传统景区。

北京环球影城再次迎来“狂欢”。在携程上，环球影城连日来都位列华北地区乐园景点的TOP1；在飞猪上，门票预订界面为环球影城设置专门入口并置顶。与此同时，从各类渠道不断涌入环球影城的客流，也助推北京人气的提升。

主题乐园有多火爆？在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中，主题乐园占据前五，依次为华强方特、上海迪士尼、北京环球影城、欢乐谷和长隆度假区。

面对日益高涨的需求，主题乐园正在加速入局。近日，乐高乐园宣布相关建造计划，目前，国内已经集齐了迪士尼、环球影城、乐高乐园这三大头部海外主题乐园公司。除此之外，派拉蒙、梦工厂、六旗等国际巨头也对中国主题乐园市场谋划已久。

当然，国内的主题乐园阵营也不乏佼佼者，包括万达主题乐园、长隆度假区、华强方特、宋城在内，很多本土化主题乐园亦是不少游客的心头好。

硝烟正起，在主题乐园的推动下，国内旅游驱动要素开始发生深刻变革，由自然资源驱动向综合科技驱动，消费者的旅游习惯和偏好也在快速转变。

当主题乐园“鏖战”正急时，受伤的可能是传统旅游景区。

9月20日，北京环球度假区正式开园。

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北京环球影城国庆期间热度不减。

不久前，北京环球影城的带动效应在中秋节就已得到展现，各大OTA平台上，北京成为国内最受欢迎的旅游目的地。南方游客对国内首座环球影城主题公园的热情不逊于北方游客，TOP10客源地中，有6个南方城市，依次是上海、成都、武汉、深圳、重庆和南京。

主题乐园为何如此受欢迎？主要得益于游客群体结构，正在发生快速调整。各类OTA平台发布的数据，也在展露着趋势。

今年国庆期间，由于受疫情影响，本地游玩成为消费热点，民众更愿意待在城市的主题乐园来度过假日时光。上述客观因素之外，需求端的变化或许更值得关注。

个性化旅游需求快速增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。据美团报告显示，今年国庆10个城市的新热门景点，分别是北京环球影城、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。此外，露营、冲浪、潜水等新兴小众游玩方式兴起。

出现这些显著变化，原因就在于旅游消费群体在迭代。今年“五一”假期，“Z世代”（95后+00后）游客出行占比达39.5%，已经成为旅游消费的绝对主力。他们的偏好正在逐步改变旅游格局，“Z世代”也将引领旅游消费新潮流。他们喜欢历史文化厚重且参与体验感强、挑战性高的玩乐项目，将真实生活体验视为旅游目的，喜欢新奇有趣、小众独特的旅游产品。

主题乐园持续火热，正好顺应“Z世代”消费新势力的“异军突起”，他们不再满足于静态的观光，而更愿意去体验感受、去互动分享、去挑战自我。

早在8年前，就有研究报告揭示国内旅游产业未来发展趋势：其一，旅游过程中科技和基础设施应用增加；其二，国内旅行者的需求越来越个性化；其三，高端和低端旅游市场快速增长。该报告同时指出，科技创新是驱动这些趋势的主要因素。

如今看来，主题乐园快速发展，正好是上述趋势的一个缩影。

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综合科技要素驱动改变旅游发展格局，主题乐园竞争也必将日趋激烈。

全球主题乐园基本分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园；另一类是提升非认知性技能的乐园，比如思维能力、逻辑能力、合作能力等，以欧洲乐园品牌为代表，比如乐高乐园、荷兰NIMO馆等。我国主题乐园主要是前者，但后者也在寻求进入国内旅游市场。

国内外主题乐园正在加速布局，头部主题乐园公司同台竞技的渐成常态。在部分业内人士看来，中国主题公园市场正值“黄金年代”。不过，激烈的竞争早已悄然展开。

目前，北京环球影城无疑占据话题C位，上海迪士尼也同样热闹非凡，但没有出现往年的“爆园”现象，毕竟，游客多了一种选择。数据显示，截至9月29日，国庆期间预订环球影城的第二大客源地就是来自上海，占比6%；北京本地游客还是绝对主力，占比高达50%。

虽然两个顶级主题乐园差异明显，但竞争也不可避免，这就会助推主题乐园积极提升产品质量，同时做好个性化服务。

北京环球影城、上海迪士尼之外，本土主题乐园竞争力也不弱。

今年10月1日，北京欢乐谷接待游客5万人，创下欢乐谷15年来最高纪录，同比2019年增幅近100%。国内其他主题乐园，比如广州融创乐园、方特欢乐世界等也在国庆期间迎来了预订高峰。海外主题乐园短期并不会挤压本土主题乐园的生存空间，游客总量巨大，多数主题乐园都能获得相对充足的客流。

然而，随着海外主题乐园公司密集布局国内市场，本土主题乐园客流正在被“虹吸”。在旅游淡季时，游客更倾向于去国际高端主题乐园，本土主题乐园客流被吸走。国际高端主题乐园现阶段显然更具竞争力，这也意味着国内本土主题乐园将承受较大压力，需要积极主动求变，逐步提升旅游产品品质。

此外，还要看到，国际高端主题乐园的进驻增多，将给国内本土主题乐园市场带来鲇鱼效应，促进国内主题乐园品牌成长。一是国际高端主题乐园将带来人才培养和输送，二是能有效助推打造主题乐园上下游产业链供应链。

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主题乐园的“强强对话”和“华洋之争”，将带动国内旅游产品供给侧迭代升级，而赶不上趟的传统景区，可能会被“误伤”。

短期来看，由于国内部分热门传统景区拥有独特的自然资源，还是可以在旅游市场占据重要位置，同时，城市高端主题乐园还可以“引流”，远道而来的游客在逛完主题乐园后，可能还会去传统景区“打卡”。

长期来看，一些传统景区并没有多少特色且商业化气息太浓，如同“露天农贸市场”，不仅没有怡人的风景，旅游体验更是差强人意。当主题乐园带动旅游品质升级，逐步改变游客偏好之后，部分传统景区热度会慢慢消退，默默淡出主流旅游市场的视野。

从本质上来说，打败部分传统景区的，并不是主题乐园。随着游客素质提升和消费偏好改变，其对旅游产品的要求必然越来越高，以追求更好的旅游体验。部分传统景区难以满足需求，必然会被淘汰，即使有美丽的自然风光，也难以吸引游客前来，直至消亡。

在大刚看来，旅游依靠自然资源要素驱动，依然具备旺盛的生命力，但主题乐园正在快速逼近，传统景区需要求新求变，在激烈的竞争中寻找新机遇。唯有时刻关注“Z世代”的群体偏好和潮流，才能在时代变革中立于潮头。

参考资料

《黄金周没有硝烟，主题乐园的“鏖战”在国庆之外》，环球旅讯，2021.10.06

《全球顶级主题乐园的中国项目：没有“小打小闹”》，锌刻度，2021.10.01

《国庆旅游消费报告：攀岩、潜水等新兴游玩方式备受年轻人青睐，国风文旅掀起新消费热潮》，封面新闻，2021.10.06

（来源：大刚观察）

【编辑：付豪】