长江日报融媒体3月6日讯（记者赵歆）“看一集就睡”“刷一会就睡”“赢一把就睡”成为当代年轻人熬夜三大口头禅。但当熬夜遇上了买买买会起到怎么样的“化学反应”？3月6日，长江日报记者从苏宁易购发布的女性大数据获悉，过去一年中单价超过千元的“贵妇级”美妆品成为深夜美妆类“销冠”，此外，女性深夜订单占比达到全年的9%。而在武汉本地，女性钟爱“修复”保养类化妆品，芦荟胶等产品销量不俗。

武汉商场实体店里，顾客在化妆品柜台选购。

越夜越“大方”贵妇化妆品深夜也吃香

“熬最晚的夜，敷最贵的面膜。”这样的“朋克”护肤在都市女性中常常上演。据苏宁发布女性大数据显示，0点至3点，海蓝之谜面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在苏宁国际售价总价超4000多元、单价均超过千元的“贵妇”级别化妆品，夺得该时段美妆类商品销冠。此外，数据还显示，在2018年3月4日至2019年3月4日期间，女性深夜下单占比达9%，实力诠释了姑娘们的“美貌自由”，越会熬夜的人出手越“阔绰”。

“晚上不刷上一波买买买，睡觉仪式感都少了许多。”张女士是90后，在世界500强企业里工作，对于深夜下单，她表示“认同”。张女士说，白天上班，回家还要“倒腾”一番，真正静下来的时间往往就是躺在床上的0点后，这个时候“思路清晰”，算完物流、与代购比价等一系列“计算题”后为自己买点好的，犒劳一下。

在武汉本土，女性最爱买啥？湖北苏宁相关负责人介绍，进入3月后，修复类美妆品成为热门，其中芦荟类产品拔得头筹，应该与最近阴雨转晴天气变化有关。

中老年女性网购群体活跃

广场舞大妈钟爱6点黄金时间下单

随着越来越多的中老年人加入到网购、移动支付的使用者中，在本次发布的女性消费大数据中，广场舞主力“50后”女性也有属于自己的消费画像。

“早6点柴米油盐酱醋茶，晚6点广场轧舞蹦恰恰。”数据显示，6点成为“50后”女性最钟爱的消费时间。数据显示，在苏宁焕新节期间，上午6点选择小店送货上门的50后女性消费者环比增涨17%。此外，在喜好购买上，粮油类荣登榜首，占比达31%。

“本月我和妈妈有一场比赛，咱们看看家里的包裹究竟都是谁带回来的。”家住武昌的胡晶晶和“50后”妈妈来了一场“较劲”：看谁网购产生的购物包装多，找出家里纸箱成堆的“真凶”。

胡晶晶说，妈妈“触网”的时间并不长，只有3年时间，但使用得越来越溜，前几天家里换了个电子产品，师傅推荐购买配件，妈妈拿起手机就上网查价，一下省下100多元。

业内人士表示：手机下单，广场社交，“50后”移动支付的习惯在养成，线上买买买与移动支付不再是年轻人专属。

“她经济”市场广阔

商家眼中可更多元“蓝海”

网上用帮客呼叫帮忙做家务、购买在线教育硬件、健康理财、汽车维护保养、拳击锻炼器材……据本次苏宁公布的数据显示，女性消费向更独立、种类更丰富方向延伸。

早上叫车出门、中午线上外卖、出门或线上选购孩子学习教育或为自己张罗商品……女性日常消费历程，成为“她经济”强而有力支柱。此外，据国家统计局发布《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》中期统计监测报告显示，妇女就业规模继续扩大，女性专业技术人员持续增加，同样成为“她经济”发展利好消息。有数据预测显示，我国内地女性经济市场到2019年有望达到4.5万亿元市场规模。

在本土，“她经济”同样威力不小，单就女性偏爱的美妆品类而言，2018年武广美妆品类引进更新数量达到60多个品牌，年零售额就突破了9亿元，并保持20%的高速增长。

业内人士分析表示，除了宏观与市场因素外，女性也成为家庭消费决策主导，催生出体量庞大的“她经济”，成为商家眼中可更多元发展挖掘“蓝海”，“女王节”“女神节”“美妆节”等一系列女性主题消费活动上演，本周五的3月8日“妇女节”将迎来一波高潮。

【编辑：付豪】

（作者：赵歆)