口红热卖

长江日报融媒体3月7日讯（记者孙珺  通讯员刘庆）三八妇女节来临，在这个属于女性的节日里，美成为了刚需。近日，长江日报记者走访调查了解到，随着消费升级，颜值经济日渐火热，最牛的武汉时尚达人，拥有100支以上的口红，而节前买走口红的，竟然男性占了一半。

武汉“口红控”拥有100多支口红

过节买走口红的男性占一半

古代人谈论美人时，很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性不抹个大红唇怎么能出门？

武商广场人士透露，经常光顾的时尚达人，拥有二三十支口红的一大把，多的拥有60多支口红。

中商广场DIOR彩妆师冯路忙里偷闲告诉长江日报记者，最牛的武汉口红控，化妆台里有100多支口红。“除了我们柜长外，还有不少年轻的‘90后’”，她透露，“她们一般经济独立，对时尚触角敏感，遇到喜欢的、限量款的、季节新款、明星款等都会一一拿下。”

“现在，一般的女孩子都拥有少则十几支， 多则五六十支口红”，冯路说，“在我们专柜，中档消费水平的女士，每个月人均口红消费上千元，一年下来花在口红上的钱，一人至少五千元。”

在群光广场，Bobbi Brown芭比波朗专柜彩妆师echo说，很多顾客要求加微信，到了口红限量款，第一时间通知。

同时，化妆品成为男性的“强社交手段”——香水送朋友，口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌成最受男性消费者追捧的目标。数据显示，选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者，男性占比高达七成。

“YSL 和纪梵希等品牌主动给我们反馈，他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云说。

消费升级带来审美的“跃升”

买来的东西要“内外兼修”

伴随着消费升级，颜值经济日渐升温。3月4日，天猫发布颜值经济报告，2018年天猫的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市的消费者成为美妆在线消费的主力。武汉美妆消费排名全国第9，成为国内“最爱美”的城市之一。

消费者对于颜值的消费不仅仅在于提升自己的颜值，还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一。消费升级带来审美的“跃升”——在产品功能性趋同的情况下，跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背后，对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8”，为讨好精致女王，良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗，满额就能随零食附赠一份鲜花券，“女神收到它，胜过最好听的言语”。

在大牌联名热潮中，周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手，端出联名款的女神化妆品套盒。预热时已有粉丝猜测“唇膏会不会辣嘴？”

80、90后作为中国消费大军中的新一代，正逐渐成为中国消费主力军。新一代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新时代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。

中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示，颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后，其他上下游行业，如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进。

在《流行文化社会学》一书中，作者高宣扬教授说，法国哲学家悔洛·庞蒂以人的眼睛视觉为例，说明身体感受对于美的鉴赏的重要意义。“人们在消费活动中，往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象，并在购买、使用和交流消费品的过程中，靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。”而消费者的一次购买行为其实是其审美态度和能力的直接表现。

【编辑：祝洁】

（作者：孙珺)