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3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），苹果公司在美国加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

此前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出，这令2019年春季发布会成为服务业内容的独角戏，苹果也借机会推出了流媒体视频和新闻订阅服务。

在iPhone等硬件产品陷入困境之时，公司CEO库克准备带领苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型。

推出Apple News+月费9.99美元

继影响了用户的操作习惯、音乐习惯后，苹果开始发力用户的资讯获取渠道。在本次发布会上，苹果第一个推介的新服务项目便是新闻服务：将杂志订阅服务纳入Apple News+。

图片来源：苹果官网

在价格方面，Apple News+对外国消费者非常具有吸引力。“如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的订阅价是9.99美元/月，注册的第一个月免费。其中，加拿大用户可以选择看英文版或法文版，另外，Apple News+还将于今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。”

事实上，早在2015年苹果便表现出对新闻业务的重视。当时，苹果公司招聘新闻从业者组建编辑团队，运营其News服务并在当年举行的WWDC 2015上正式宣布了Apple News。随后，Apple News与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作，媒体方便提供定制的新闻内容，Apple News则为用户人工筛选新闻内容。发布一个多月后，库克宣布Apple News的用户已经接近4000万。

不过，苹果的会员服务一直和大型媒体现有的订阅服务存在竞争。《华盛顿邮报》目前的电子订阅版为每月10美元，《纽约时报》为每月15美元，而《华尔街日报》的订阅价格则高达每月37美元。目前尚不清楚苹果新的Apple News+是直接将上述媒体的报纸内容放进9.99美元的“大礼包”中，还是将报纸作为额外服务来收费。

视频服务登场

在发布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戏订阅服务后，传闻已久的视频业务也将在本次发布会中登场。会上，苹果为全新的Apple TV Channels服务推出了全新的Apple TV App。使用苹果的这项全新的服务，用户可以在Apple TV买或租电影，该APP将包含亚马逊Prime Video内容。

另外，Apple TV Channels服务没有广告、支持离线观看，可以在家人之间进行共享。而苹果编辑也会给用户推荐剧集和内容，并支持Siri寻找内容，通过机器学习推荐用户喜欢的内容。今年5月，Apple TV APP将登录索尼、LG、Vizio的电视以及Roku和亚马逊设备上。

与此同时，苹果还宣布了原创视频服务Apple TV+，该服务可在100多个国家和地区使用，没有广告并支持线上/离线观看（可下载），将于今年秋季正式开放。苹果将其描述为旨在创作最高质量的原创剧一站式体验，为内容生产方提供全新的方式去创作和演绎。

图片来源：苹果官网

事实上，好莱坞仍在对要不要跟苹果合作而犹豫不决，截至目前，苹果的电视指南中仍没有Netflix等关键提供商的节目。而苹果早在2017年便试图进军视频行业，当年苹果宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》（Amazing Stories），并计划投资10亿美元制作苹果自己的原创电视节目。而随着拍摄项目和成本逐渐增多，分析师认为苹果在影视方面的投资在2022年有望达到42亿美元。

分析师：流媒体服务有望带来100亿美元营收

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，苹果的上述两项服务仅对中国用户产生很小的影响。但毋庸置疑的是，营收成长仅次于iPhone的服务项目正在成为苹果的下一个“护城河”。

此前，苹果已经面向硬件用户销售了包括Apple Music、iCloud存储服务以及Apple Care售后等服务项目，其中，Apple Music的内容服务为苹果的流媒体内容生态打下了坚实的用户基础。如今，苹果将新闻及影视等内容纳入订阅机制，也侧面反映出了苹果在流媒体生态方面的野心。

据投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯日前发布的一份最新报告显示，苹果公司的流媒体视频服务如果发展得顺利，将成为该公司巨大的利润来源。艾夫斯预计，在2022年至2024年间的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

华尔街分析师认为，苹果需要新的收入来源来抵消iPhone近期的疲弱态势，从而实现其服务收入到2020年达500亿美元的目标。不过，也有人对视频服务能否起到实质作用持怀疑态度。高盛（Goldman Sachs）的分析师在近日的一份报告中表示，即使有2000万人订购这个每月15美元的服务，到2020年这项服务的年收入也只有36亿美元（仅相当于2018财年苹果公司2656亿美元总销售额的1%）。

CNBC也援引高盛分析师的报告称，“虽然新的视频和新闻产品可能会提高iPhone的黏性，但似乎不太可能对苹果公司产生太大的影响。”

此前低调发布了三款硬件

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，在此次发布会前，苹果在官网密集发布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在内的多款硬件产品。

【编辑：刘思】