毛家明

去年10月底，武汉天地德芭与彩虹书店关闭，引来众多网友的愁怅与感慨。而距这家书店约5公里之遥的华中图书交易中心，开业9年来，几乎每隔几个月就有旧的书店关闭，也有新的书店开张，却从来不会引发舆论关注，数百家大小书商仍旧日复一日地把成千上万种图书发送到全国各地。

同样是卖书，店家不同的被关注度，折射的是生意与情怀的区别。

阅读是一个城市最温暖的记忆。7年前，武胜路新华书店因旧城改造拆除，一批又一批新老读者专程去“告别式阅读”，成为当年一件文化事件；随着汉口中山大道改造完工，久违的江汉路书店面貌一新重出江湖，迅速被热情的读者推荐为“最美新华书店”。

近几年，国内许多城市，每新开张一家复合书店，就会引发一阵好评刷屏，从苏州诚品到广州方所，从上海钟书阁到西安言几又。武汉也不例外，无论是物外书店惊艳亮相，还是西西弗书店低调扩张，都在读书人群中引起一次次热议，甚至成为网红打卡地，令这座以行商闻名的都市平增了不少灵气和秀美。

复合书店，似乎正在把图书的生意和情怀日益紧密地缝合在一起。

然而，细究起来，图书的生意经仍然念得十分艰难。统计表明，在纸质图书销售总量一直呈上升趋势的背景下，实体书店的图书版块经营却难以自给自足。这当然不能仅仅以电子商务的兴起来解释，因为有的网上书店也是在赔本赚吆喝。那些名噪一时的复合书店，一方面靠咖啡茶点等延伸产业支撑，另一方面其实是靠商业综合体或地方政府不菲的补贴才得以生存。

图书生产和消费领域生意与情怀的尴尬背后，是价值规律在这里的迷失：广受读书人喜爱的书籍，往往凝聚了一流的作者、一流的编辑、精美的装帧印刷等等成本相对较高的生产要素，就像商品中的奢侈品，而图书的定价却远远体现不出这些高成本因素，导致平均毛利水平较低，制约了精品图书的再生产。消费环节，书店选址的便利，图书的精选和陈列，咖啡清茗伴读，沉浸式阅读体验，阅读心得的分享与交流，都是当今读书人偏爱的购买和阅读需求，而这更是一般图书毛利空间难以承受之重。 台湾诚品书店创始人吴清友这样概括图书的生意与情怀：“没有商业，诚品不能活，可是没有文化，诚品也不想活了。”但是，终其一生，吴清友把诚品做成了标杆，却始终没有从图书生意中赚到应有的利润。

这与电影界叫好又叫座的影片稀少何其相似。创作有高原无高峰，出版数量大精品少，荧屏出品多播出少，成为这个物质极大丰富时代精神产品共同的生存状态。

相比其他行业，各级政府对图书产业链的扶持不能说力度不大。设立各类出版基金，实施实体书店补贴，倡导并着力推广全民阅读，支持措施覆盖了从生产、流通到消费的各个环节。正因为如此，那些东拼西凑、粗制滥造的图书才逐渐从市场上被驱除，诗书传家的风气才成为社会的共识。

物质丰富生活，读书滋润灵魂。物质产品的生产，价值规律可以调节；精神产品的生产，仅靠价值规律无法实现有效调节。要把图书的生意与情怀更好地缝合在一起，让优秀精神产品的生产、流通与消费实现良性互动，让人们能持续、惬意地享受更好的精神生活，除了业界自身努力，还需要政府、社会、消费者共同关注，创造适合精神产品健康发展的环境。毕竟，它滋养的是我们乃至后世的精神家园。

（作者系武汉出版人）

【编辑：彭向东】

（作者：毛家明)