5月25日，虽然中途下起了大雨，但仍旧熄灭不了人们探寻汉阳城市奥秘的热情，近百位市民通过汉阳工业旅游公益一日游活动，了解“汉阳造”历史，体验汉阳造文化创意产业园的“小清新”，感受叶开泰的中医药文化、黄鹤楼酒业的酿酒文化魅力。

因“汉阳造”赫赫有名，且形成过“十里工业长廊”的汉阳区，近年来结合自身文化产业优势，主动融入武汉市产业功能布局，将地方活力复兴与城市文化发展整合，结合知音文化、工业文化、健康文化“三张名片”，培育并打造“旅游+工业”新模式，盘活历史工业遗存，挖掘存量企业底蕴，工业重镇正向文化旅游特色城区华丽蝶变。

唤醒工业遗产 变历史存量为产业增量

4月28日，由武汉市汉阳区政府与武汉市文化和旅游局共同打造的“大江大湖大武汉系列——汉阳造健康游”活动启动，汉阳试水首个“大健康”主题工业旅游项目。

启动仪式上，张之洞与武汉博物馆和汉阳造文化创意产业园这两处网红景点引得嘉宾惊叹不已。

“它们的前身都是工业遗存。”汉阳区文化和旅游局相关负责人介绍，博物馆的前身是张之洞百年前创立的汉阳兵工厂等近代工业企业群，后者则是曾闻名全国的鹦鹉磁带厂，“我们通过不同方式进行保护、改造，重新唤醒沉睡的工业遗存，利用文化赋能，现在都变成了汉阳区新的经济增长点。”

总投资2.8亿元的张之洞与武汉博物馆于2017年3月向社会免费开放，一经推出迅速蹿红，成为游客必去的打卡地。据馆长毛慧介绍，周末双休平均每日接待1000余人次；五一假期，每天接待游客约4000人次。截至今年3月，共接待游人近15万人次。博物馆的火爆，也带动了琴台中央文化艺术区集聚效能的进一步发挥。一个休闲游憩交互体验，自主旅游生态圈在汉阳轮廓初显。

如果说张之洞与武汉博物馆走的是“网红”路线，昔日同属“汉阳造”的汉阳造文化创意园则走上了另一条文化赋能的发展模式。

上世纪90年代，曾驰名全国的武汉鹦鹉磁带厂一度沉寂，变成了“年轻”的工业遗存，随着老厂房被重新设计改建，老厂重获新生，变身为汉阳造文化产业创意园。

如今，园区已发展成为集广告创意、影视制作、新媒体新技术等为一体的文创产业集聚区，企业从22家发展至350余家，年产值逾15亿元。

园区“修旧如旧”的风格，各类创意工作室、咖啡店、茶吧云集，围墙上的艺术涂鸦……这些新锐艺术元素与厚重的工业遗存发生巧妙的化学反应，吸引了大量年轻人前来打卡，园区价值也在不断攀升，“我们其实并不是一个景区，但人气并不比景区少，每年吸引的游客达到50余万人次。”园区工作人员说。

赋能存量企业 厂区变身景区人气旺

“随着管理围墙的打开，叶开泰和黄鹤楼是游客点名必去的景点。”一家旅游公司负责人说。自从4月底试水工业旅游以来，公司推出的汉阳特色工业游线路很受追捧，每周都有来自各地的游客组团游览，人数也在节节攀升。

“游客里不少都是年轻人和孩子。”该负责人说。在她看来，不同于工业遗存，这些仍在生产的企业能吸引年轻人，很重要的一个原因就是“厂区即景区”，能给游客不一样的感受，“既有人文景观、工业制造技术，又有历史传承，看、学、体验相结合，很有吸引力。”

走进健民集团叶开泰中医药文化街区，处处能感受到“国医+旅游”的新奇感受。这里可以了解叶开泰近400年中医文化底蕴，可以了解中药材古法炮制工艺，还可以体验各种国医养生项目。

“我们的愿景就是让中医回归为生活方式。”企业相关负责人介绍。企业正在着手将街区打造成为“以文化为核心、以工业为依托、以康养为归宿”的旅游景区，每年吸引游客7万余人，在传播中医药文化的同时，也为企业拓展了一条新的发展方向。

附近的黄鹤楼酒业同样也是将厂区变成了景区。近年来，厂区将建筑外立面改造成清式徽派风格；改建了3700余平方米的“黄鹤楼酒文化博物”；将原有的酿酒粮仓、酿酒车间打造成黄鹤楼酒“御酒粮仓”、皇家御用酒坊“天成坊”酿酒车间；打造“辛氏酒馆”，还原黄鹤楼起源佳话。

“我们新建了一批旅游配套设施，商贸中心、生态停车场、酒文化游园、游客餐厅及酒店住宿，打造吃住行游购娱于一体的特色白酒文化工业旅游景区。”黄鹤楼酒业相关工作人员说，1年多来已经接待游客近3万人，对企业的品牌宣传和销售都是很好的促进。

“三张名片”共振 打造特色工业旅游蓝海

“汉阳区正在积极探索、培育工业旅游，促进城市绿色发展、转型发展。”汉阳发改局负责人说。

据了解，目前湖北省已初步形成四大工业旅游品牌，其中三大品牌里都有汉阳工业企业的身影。在工业遗产遗迹游中，汉阳兵工厂特色鲜明。在钢铁工业文化游中，汉阳钢厂厂区、汉阳铁厂与张之洞博物馆等遗存能让游客感受百年钢铁工业文化。黄鹤楼酒业也名列名酒企业文化游主题线路。

近年来，汉阳随着城市转型发展，着力打造“知音”“汉阳造”两大IP，将知音文化、工业文化、健康文化相结合，探索工业旅游发展新路径，将简单的初级工业观光游览变为深度的多层次旅游，发展不同层次不同类型的工业旅游。

“工业旅游已经被列入全区今年重点推进的6大产业。”汉阳区发改局负责人表示，按照规划，文化旅游、金融服务和会展业将作为下一步全区全力培育的产业。

该负责人表示，汉阳发展工业旅游很有潜力，汉阳拥有得天独厚的工业遗存资源，数量多、品类全，既有历史遗存，传统工业企业，也有先进制造企业和文化创意产业，将这些珍宝串联起来，就能形成集观光、体验、休闲等功能于一身的特色旅游线路。

他透露，目前该区正在着手调研，准备“克隆”黄鹤楼酒业和健民的模式，推动百威、苏泊尔等一大批先进制造企业发展工业旅游，实现产品营销和目的地推广统一，让汉阳工业旅游项目形得成，推得开，玩得爽，有记忆。

（记者史强 通讯员王传江 杜翔宇 黄安县 陈扬）

【编辑  高阳】

（作者：记者史强 通讯员王传江 杜翔宇 黄安县 陈扬)