长江日报评论员 鲁珊

这两天，上海交通大学一则招生广告火遍网络。“本科技术哪家强，上海交大在闵行”，自诩“上海闵行的高级技工学校”的名校，上海交大这则广告散发出一浓厚的自黑风。

高招季节，高校招生广告密集地“有趣”起来。山东大学用了一只萌萌的猫，清华大学则用一只黄黄的鸭，浙江大学早因某“小哥哥”的颜值火过一回，而如果人们记得，去年华南理工，就曾用一条积水中乱跳的鱼占过C位。

从流量来看，这些招生广告，的确是踩到了流量趣味的传播点。

上海交大的招生广告，并非官方版。之前，官方推出过一则《了不起的工科》，集纳校内专业，平淡无奇，反响一般。直到这则民间版惊艳亮相，处处十万加，官方也忍不住为它打个CALL。

高校招生广告，既是广告，更为招生，目的是吸引人才报考。追逐流量，迎合流量趣味，对很多行业也许无伤大雅，但对大学不适合，耍怪卖萌更是严重偏离了招揽英才的本意。

流量趣味，具有天然的审美浅表性。但大学气质则大都深沉而内敛。大学既是一个高等人才培养之地，也是知识思想文化厚积之所，更重要的，它还是一个国家一个社会一个时代的精神高地。一所大学，不提大师，不拼文化积淀，不谈抱负追求，不讲“代有人才出”，难道去靠拼颜值、拼有趣、拼伙食，来吸引和招揽人才？

精神气质，代表了大学的梦想，也代表大学对世界的根本看法。大学培养的不是利己者、所谓成功者，而是充满理想和具有坚定信念的未来中坚。这种使命感和理想信念，才对青年最有感召力。

大学招生广告，主体还是大学，不应被流量牵着鼻子走，更不应拜倒在恶趣味的脚下。若只为招生，只为广告，那跟普通培训机构有什么区别？

历史上著名的西南联大，从未宣传，也不自我展示，甚至没有像样的校名，教室和校舍，但无论老师还是学生，优秀者趋之若鹜，茅屋草舍而星光熠熠。它既是一座真正的精神高峰，也是一座真正的流量高峰，对当世及后世的人们，有着巨大的吸引力。

流量趣味，是一种浅表的流量，真正有力的流量，是征服人心的精神魅力。这种魅力理应无法阻挡，校园的围墙挡不住，招生广告挡不住，甚至浅表的流量趣味也挡不住。

事实上，无论是大学招生广告，还是大学在公共舞台上的其他表现，都不可迎合，不可媚俗。否则，当我们谈论名校的时候，脑海中只是滚过黄鸭，蓝翔，挖掘机……这该是谁的耻辱？

【编辑：叶子】

（作者：鲁珊)